Формування рекламного бюджету підприємства

Міністерство освіти і науки України

Київський національний торговельно-економічний університет

Кафедра маркетингу та реклами

КУРСОВА РОБОТА

з «Медіапланування»

«Формування рекламного бюджету підприємства»

(за матеріалами ПП Фірма «Альвіна», с. Мала Лепетиха Херсонської області)

студентки 4 курсу 9 групи

спеціалізації «Реклама і зв’язки з громадськістю»

Шолохової А. А.

Керівник:

Доцент кафедри маркетингу та реклами

Голік О. В.

Національна шкала ___________________________

Кількість балів:_________Оцінка: ЄКТС _________

Члени комісії ________                             ______________________

Члени комісі ї (підпис)                                 (прізвище та ініціали)

Члени комісії ________                             ______________________

Члени комісі ї (підпис)                                 (прізвище та ініціали)

Члени комісії ________                             ______________________

Члени комісі ї (підпис)                                 (прізвище та ініціали)

Київ 2017

ЗМІСТ

ВСТУП        3

Особливості формування рекламного бюджету підприємства        5

Характеристика конкурентного середовища ПП Фірма «Альвіна»        16

Аналіз комунікативної діяльності підприємства ПП Фірма «Альвіна»        24

Розробка медіаплану підприємства        31

ВИСНОВКИ        38

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        40

ДОДАТКИ        43

ВСТУП

У сучасних умовах перехідної економіки бурхливими темпами відбувається розвиток торгівлі та перевищення пропозиції над попитом, внаслідок чого на ринку присутня жорстка конкуренція, тому і виникла необхідність використання нових підходів до управління діяльністю підприємства. Так, важливого значення на кожному підприємстві набувають маркетингові комунікації, тобто комплексний вплив фірми на внутрішнє і зовнішнє середовище з метою створення сприятливих
умов для стабільної прибуткової діяльності на ринку. Рекламна діяльність пов'язана з певними витратами з боку рекламодавця, тому проблема управління ефективністю рекламної діяльності є актуальною для багатьох підприємств, що широко застосовують рекламу у своїй діяльності.

Проблема визначення оптимального рівня рекламного бюджету є досить актуальною, тому що підприємці не лише прагнуть знати наскільки виправдані витрати на реалізацію тієї чи іншої рекламної стратегії, але також це дозволить досягти сформульованих комунікаційних та економічних цілей і завдань підприємства, переважно у короткостроковий та середньостроковий період часу, та обумовлено інтенсифікацією стадій життєвого циклу продукції на ринку. Відхилення від оптимального рівня рекламного бюджету приводить до неефективності, тобто при меншому бюджеті підприємство отримує недостатній прибуток від продажів, у зв’язку з тим, що не всі потенційні споживачі інформовані про продукт чи послугу, а при більшому бюджеті підприємство марно витрачає частину коштів, що пов’язано з тим, що уся цільова аудиторія проінформована та додаткова реклама не потрібна.

        Практика показала, що чим меншим є підприємство, тим складнішим є рішення про планування рекламного бюджету, оскільки прибуток не дозволить витрачати багато коштів на рекламу і необхідно чітко визначити цільову аудиторію та методи поширення маркетингових комунікацій.

        Існує декілька підходів до визначення генерального рекламного бюджету і спеціальні формули для його розрахунку. Але досвід фахівців показує, що не існує унікальної формули на всі випадки, тому що в реальних ситуаціях у цих формулах доводиться оперувати безліччю змінних та невідомих.

...