Реклама як форма комунікації

Реклама як форма комунікації

В умовах сучасного світу реклами можна знайти майже у всіх сферах суспільного життя. Через посилення конкуренції підприємств, товарів та послуг між собою необхідно збільшувати інтерес споживачів. Реклама дає бізнесу нові можливості, вона має вплив на поведінку споживача і може спонукати його до тих чи інших дій.

Згідно з Законом України «Про рекламу» реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. [1].

Метою реклами є привернення уваги до підприємства, товару або послуги, інформування, викликання інтересу у споживачів а також ж схилення їх до певних дій.

Здійснювати повне управління процесом впливу на споживача з боку фірми неможливо. Однак споживачам потрібно пред'явити інформацію, щоб переконати їх у перевагах товару фірми, позбавити недовір'я, сформувати і активізувати попит і створити психологічну підготовленість до проведення комерційних переговорів з купівлі-продажу і придбання товару [2].

Отже можна зробити висновок, що реклама як форма комунікації призводить до реалізації товарів, підвищенню попиту, породжує ринок та управляє ринковим продажем.

Література:

1. Закон України “Про рекламу”
2. Маркетинг : навчальний посібник / Липчук, В., Дудяк Р. Бугіль С., Янишин Я. ; за заг. Ред. В. В. Липчука ; М-во освіти і науки, молоді та спорту України.

Брендинг як інструмент маркетингової комунікації

Протягом великого проміжку часу брендинг має суттєве значення для світових компаній. Бренд представляє з себе гарант якості та несе в собі конкретне уявлення про ту чи іншу компанію. Брендинг в умовах сучасного суспільства- це більше ніж створення власного іміджу. Саме цей інструмент маркетингової комунікації дає можливість стати брендом не тільки продукту але юридичній особі, корпорації і так далі. Девід Аакер визначає бренд як особливу назву Або символ (такий як логотип, торгова марка або дизайн упаковки), призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності диференціювання цих товарів (послуг) від схожих продуктів-конкурентів. По оцінкам Аакера, бренд сигналізує споживачеві про джерело продукту і захищає як споживача, так і виробника від конкурентів, які намагаються представляти товари, зовні здаються ідентичними  [1].