Современная реклама как форма социальной коммуникации

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (НИ ТГУ)

Философский факультет

Кафедра социологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Ф.И.О.

Руководитель

канд. филос. наук, доцент

___________ В. С. Иванова

«09» июня 2020 г.

Автор работы

Студентка 1 курса, группа 121903

___________

Томск – 2020

Введение        

1 Теоретико-методологическое изучение рекламы как формы социальной коммуникации        

1.1 Основные подходы к анализу социальной коммуникации в социологии        

1.2 Реклама как социальный феномен и её функции        9

1.3 Влияние рекламы как формы социальной коммуникации на социальную группу (на примере влияния на молодежную аудиторию)        15

Заключение        20

Список литературы        21

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: Реклама существует с тех пор, как люди начали обмениваться произведенными товарами. Но именно в постиндустриальном обществе с появлением средств массовой коммуникации реклама начала приобретать характер самостоятельной социальной силы. Оказывая воздействие на каждого человека в течение всей его жизни, реклама так же влияет на каждую сферу общества: политику, экономику, образование, науку и другие. Существующие условия рыночных отношений во всем мире просто не оставляют выбора, как искать эффективные способы воздействия на потребителей, формируя тем самым общественное мнение. В условиях перепроизводства данная проблема приобретает значимый характер. Когда предложение превышает спрос, выживание фирмы зависит в большей степени от возможности влияния на мнения людей.

На сегодняшний день, в некоторых экономически развитых странах, затраты на рекламную деятельность превышают их военные бюджеты^[1]. Реклама имеет огромное экономическое влияние и становится важным культурным аспектом человеческого бытия. В рекламе заключаются многие проблемы функционирования общественного сознания, именно поэтому изучение рекламы важно.

Многие исследователи как отечественные, так и зарубежные занимались вопросом влияния рекламы в средствах социальной коммуникации на социум. Весомый вклад в развитие рекламной деятельности в системе социологического научного знания внес немецкий социолог В. Зомбарт. Изучение рекламы как формы социальной коммуникации началось с М. Вебера, который в начале двадцатого века доказал ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее воздействие на становление человека как члена социума. На западе приняли роль в развитии рекламы как формы социальной коммуникации Н. Луман и У. Арне. В нашей стране вклад в развитие изучения данного социального феномена сделали А. Белянин, С. Толмачева и Л. Федотова.

В социологии под рекламой понимается особая форма коммуникации, процесс которой реализует множество задач, например, информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми, управление процессом общения и его развитие. Результат воздействия современной рекламы не ограничивается регулированием спроса на товары и услуги. С помощью манипулятивных приемов она воздействует на формирование социальных ориентиров членов социума. Социальные ориентиры представляют собой выбор человеком предпочитаемого им социального положения и путей его достижения, которые базируются на ценностях.