Разработка программы маркетинговых коммуникаций (на примере компании Mars)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра маркетинга

Курсовой проект

по дисциплине Маркетинговые коммуникации

на тему «Разработка программы маркетинговых коммуникаций (на примере компании Mars)

Направление подготовки

38.03.02

маркетинг

Образовательная программа

Управление маркетингом

Обучающийся Котова Юлия Сергеевна

3 курс, 3 группа форма обучения Очная

Руководитель проекта

к.ф.-м.н., доцент Конкс В.Я.

Оценка:

Подпись руководителя:

Дата защиты:

«___» _____________20___г.

Москва - 2020

Содержание

Введение

Глава 1. Аналитическое резюме

Глава 2. Маркетинговые решения в области управления продуктом

2.1. Построение мультиатрибутивной модели шоколадного батончика SNICKERS

2.2. Жизненный цикл продукта и матрица BCG

2.3. Построение дом качества шоколадного батончика SNICKERS

2.4. Анализ и планирование ассортиментной стратегии компании Mars

2.5. Марочная политика компании Mars

2.6. Разработка и обоснование предложений по развитию продуктов компании

Глава 3. Маркетинговые решения в области ценообразования

3.1 Выбор варианта конкретной цели ценовой политики

3.2. Выбор ценовой политики компании Mars

3.3. Разработка ценовой стратегии для шоколадного батончика SNICKERS

3.4. Выбор варианта стратегии ценовой дифференциации в рамках базовой ценовой стратегии

3.5. Выбор варианта метода ценообразования

3.6. Разработка тактических ценовых действий

Глава 4. Маркетинговые решения в области распределения продукции

4.1. Определение целей сбытовой политики компании

4.2. Выбор сбытовой политики компании

4.3. Разработка распределительной стратегии компании

4.4. Выбор метода формирования эффективных каналов распределения продукции

4.5. Разработка оптимальных каналов распределения продукции

Глава 5. Разработка коммуникационной политики для компании Mars

5.1. Определение целей программы продвижения

5.2. Определение параметров бюджета программы продвижения

5.3. Определение целевой аудитории

5.4. Выбор инструментов продвижения и обоснование актуальности и их применения для текущей ситуации компании

5.5. Разработка решений по всем выбранным направлениям

5.6. Определение сроков программы продвижения и формирование плана мероприятий

5.7. Окончательное формирование бюджета

5.8. Оценка экономической целесообразности предложенных решений

Глава 6. Разработка и реализация механизмов отслеживания выполнения поставленных задач и оценка экономической эффективности

Заключение