Стратегическое предложение по разработке программы PR и media relations для компании N

Стратегическое предложение

по разработке программы PR и media relations для компании N

Декабрь 2006

Основные задачи

• Анализ позиции компании и ситуации на рынке executive search
• Benchmarking деятельности конкурентов
• Определение коммуникативных целей
• Разработка позиционирования фирмы
• Определение целевых аудиторий, форм, методов и инструментов работы с ЦА
• Выявление информационных каналов коммуникаций

Анализ позиции компании и ситуации на рынке executive search

• Определение основных игроков рынка
• Выявление сильных сторон для акцентирования при позиционировании (опыт, аналитика, авторитетность, системный подход )
• Мониторинг сообщений СМИ

Benchmarking деятельности конкурентов

• Анализ информационной активности ключевых игроков рынка executive search
• Оценка положительных моментов деятельности
• Анализ неудачных практик
• Исследование информационной активности конкурентов

Определение коммуникативных целей

• Постановка задач pr-деятельности
• Разделение приоритетов
• Акцентирование важности тем

Разработка позиционирования фирмы

• Задача – определиться с тем, на какие именно черты и особенности работы компании следует делать акцент
• Структурирование основных сведений о компании для составления пресс-релизов и информационных сообщений

Определение целевых аудиторий, форм, методов и инструментов работы с ЦА

• Четкое определение целевой аудитории компании (потенциальные и актуальные клиенты, партнеры, конкуренты)
• Выбор канала связи: печать, интернет-СМИ и проч.
• Определение тематики информационных сообщений
• Выбор типа информационных сообщений (комментарии, аналитика, прогнозы, исследования)

Выявление информационных каналов коммуникаций

• Выбор информационных каналов связи с целевой аудиторией
• Составление списка изданий
• Формирование журналистского пула

Информационные поводы

• Проведение исследований
• Комментарии новостей
• Аналитика тенденций
• Прогнозы
• Переводы иностранных исследований, статей
• Участие в конференциях и выставках
• Встречи и пресс-конференции
• Неформальное общение с журналистами
• Комментарии на темы, не относящиеся к headhunting

Follow-up PR-программы

• Составление плана действий
• Разработка системы взаимоотношений со СМИ
• Формирование команды и распределение задач
• Организация мероприятий для прессы и клиентов
• Совместные со СМИ проекты

Результат и оценка эффективности

• Ежемесячная отчетность
• Отслеживание рейтингов
• Оценка программы по следующим параметрам: состояние лояльности аудитории