Особливостi формування маркетинговых стратегiй для онлайн-бiзнесу
Автор: Ziplog • Февраль 19, 2023 • Магистерская работа • 15,711 Слов (63 Страниц) • 138 Просмотры
Міністерство освіти і науки України Національний університет «Києво-Могилянська академія»
Факультет економічних наук Кафедра маркетингу та управління бізнесом
Магістерська робота
освітній ступінь – магістр
на тему: «ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ДЛЯ ОНЛАЙН-БІЗНЕСУ»
Виконала: студентка 2-го року навчання, |
Спеціальності 075 Маркетинг |
Прашель Поліна Ігорівна |
Керівник Пан Л. В., |
кандидат економічних наук, доцент |
Рецензент Лазоренко Л. В. |
(прізвище та ініціали) |
Магістерська робота захищена |
з оцінкою |
Секретар ЕК Ісаєнко А.М. |
«_ _» _ 2021 р. |
Київ – 2021
[pic 1] [pic 2]
Національний університет «Києво-Могилянська академія»
Факультет економічних наук
Кафедра маркетингу та управління бізнесом
Освітній ступінь магістр
Спеціальність 075 Маркетинг
(код і назва)
Освітньо-наукова програма Маркетинг
(назва)
ЗАТВЕРДЖУЮ
_ Пічик Катерина Валеріївна
_
“ ” 2021 року
З А В Д А Н Н Я
ДЛЯ МАГІСТЕРСЬКОЇ РОБОТИ СТУДЕНТУ
Прашель Поліні Ігорівні (прізвище, ім’я, по батькові)
- Тема роботи _ Особливості формування маркетингових стратегій для онлайн- бізнесу керівник роботи _Пан Лілія Володимирівна, кандидат економічних наук,
доцент
( прізвище, ім’я, по батькові, науковий ступінь, вчене звання)
затверджені наказом вищого навчального закладу від «17» травня 2021 року № 458-с
- Строк подання студентом роботи 14 травня 2021 р.
- План роботи На основі аналізу та опрацювання наукових джерел, ринкової інформації, даних обліку та фінансової звітності компаній необхідно розкрити теоретичні засади особливостей формування маркетингових стратегій лідерів світової електронної комерції. Необхідно дослідити вплив пандемії Covid-19 на електронну комерцію та поведінку споживачів. Спрогнозувати розвиток ринку електронної комерції за допомогою математичної моделі. Визначити інструменти удосконалення маркетингових стратегій та розробити механізм їх реалізації.
ЗМІСТ
ВСТУП 5
Розділ 1
СУТНІСТЬ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНТЕРНЕТ- СТРАТЕГІЙ 5
- Cутність маркетингових Інтернет-стратегій 8
- Класифікація та особливості Інтернет- маркетингових стратегій 15
- Етапи формування та інструменти реалізації стратегій Інтернет- маркетингу 23
- Стратегії маркетингових комунікацій 28
Висновки до розділу 1
Розділ 2
АНАЛІЗ СТРАТЕГІЙ ЛІДЕРІВ СВІТОВОЇ ЕЛЕКТРОННОЇ
КОМЕРЦІЇ 33
- Стан та тенденції розвитку світової електронної комерції 33
- Аналіз маркетингових стратегій лідерів світової комерції 43
- Аналіз впливу Сovid-19 на електронну комерцію та поведінку споживача.56 Висновки до розділу 2
Розділ 3
ФОРМУВАННЯ НАПРЯМКІВ РОЗВИТКУ ІНТЕРНЕТ-СТРАТЕГІЙ НА РИНКУ США 61
- Сучасні інструменти світового глобального Інтернет-маркетингу 61
- Прогнозування розвитку ринку електронної комерції США 67
- Перспективні напрямки розвитку Інтернет-стратегій лідерів ринку США 73
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ 79
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 82
ВСТУП
На сьогоднішній день підприємства функціонують в динамічному середовищі, яке вимагає від них швидкого реагування на зміни. Стрімкий розвиток інтернет технологій став засобом ведення сучасного бізнесу практично без територіальних обмежень. Роль цифрових технологій в умовах посилення глобальної економічної кризи, зумовленою пандемією COVID-19, постійно зростає, що вимагає від підприємців формувати та застосовувати нові digital-стратегії.
...