Организация рекламной деятельности
Автор: Cfynf24 • Декабрь 18, 2019 • Курсовая работа • 5,855 Слов (24 Страниц) • 399 Просмотры
Организация рекламной деятельности
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1. Роль разработки рекламной компании при продвижении товара на рынок .5
2. Особенности рекламы алкогольной продукции …………………………..14
3.Анализ и совершенствование рекламной деятельности ООО «КрайсАлко»……………………………………………………………………………20
Заключение ……………………………………………………………………..31
Список использованных источников…………………………………………33
Приложения…………………………………………………………………….34
Введение
В условиях современного развития рынка, а так же века жесткой конкуренции предприятий, важными направлениями их деятельности являются подробный анализ рынка, проведение исследований и составление четкой и эффективной рекламной стратегии для позиционирования того или иного товара или услуги.
Отсюда следует, что на современном этапе развития, таким вопросам как профессиональный подход к разработке рекламной кампании уделяется важное внимание. Ведь повышение качества и расширение ассортимента товаров и услуг приводит к жесткой конкуренции на рынке. Происходит «борьба» за потребителя. Отсюда вытекает главная задача, которая стоит перед специалистами, работающими в сфере рекламной деятельности. Эта задача заключается в повышении профессионального уровня, в решении производственных, а так же кадровых задач, и в поиске современных методов рекламирования своего продукта. Приведенные мною задачи, могут найти пути решения в создании рекламных служб, специализированных рекламных организаций, которые бы соответствовали современному уровню развития рекламы и создавали эффективные рекламные кампании. Уже сегодня, на предприятиях активно создаются рекламные службы и отделы, которые отслеживают и анализируют ситуации на рынке для продвижения собственной продукции или услуг. А так же особой популярностью, за последние годы, стали пользоваться рекламные агентства, которые предоставляют заказчикам полный спектр высококвалифицированных услуг по рекламе.
Именно поэтому данная тема является актуальной, современной и вызывающей особый интерес.
Цель курсовой работы – проанализировать рекламную деятельность и разработать эффективную рекламную кампанию.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
-провести исследования в теоретических аспектах разработки рекламной кампании;
-проанализировать и дать оценку рекламной деятельности организации;
-предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании.
Объектом исследования курсовой работы является ООО «КрайсАлко».
Предметом исследования курсовой работы является рекламная деятельность данной организации.
Основная часть
1 Роль разработки рекламной компании при продвижении товара на рынок
Термин реклама пришел из латинского языка, слово reclamare имеет значение «громко кричать или оповещать».
Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо вплоть до начала XIX века, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX века она превратилась в мощную индустрию.
Ознакомившись с мнениями авторов и известных, можно отметить тот факт, что каждый из них дает свое определение понятию рекламы, при этом имея практически одну и ту же основу (Приложение 1).
А так же следует упомянуть действующий Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», который, также, имеет общую смысловую основу[1].
Законодатель определяет рекламу, как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать, или поддерживать интерес к товарам или услугам.
...