Организация рекламного процесса на предприятии

Министерство образования и науки Российской Федерации

Финансы и кредит

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Экономика фирмы»

На тему: “Организация рекламного процесса на предприятии”

Выполнил: студент группы 3 курса

Москва 2015 г.

СОДЕРЖАНИЕ.

ВВЕДЕНИЕ.        2

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС НА ПРЕДПРИЯТИИ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИИ И ТЕРМИНЫ        4

1.1 Основные функции рекламного процесса на предприятии.        4

1.2 Задачи и цели рекламного процесса на предприятии        7

1.3 Примеры рекламных процессов на предприятии.        9

ГЛАВА 2  ОРГАНИЗАЦИИ И ПЕРСОНАЛЫ ЗАНИМАЮЩЕЙСЯ РЕКЛАМНЫМ ПРОЦЕССОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ        13

2.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий.        13

2.2 Реклама на телевидении.        15

2.3 Алгоритм разработки и технология проведения рекламных кампаний        18

ГЛАВА 3. ПРИМЕРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И ОЦЕНКИ ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ.        21

3.1 Спонсорство Олимпийских игр.        21

3.2 Рекламная кампания производителя бытовой техники.        24

3.3 Рекламная кампания пылесосов и её связь с продажами.        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.        29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.        30

ВВЕДЕНИЕ

Слово “реклама” происходит от латинского “reclamare” – “громко кричать” или “оповещать” – так на рынках и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад громок выкрикивались и расхваливались различные продукты. Однозначной оценки места рекламы в современном сообществе нет, и можно встретить как положительные, так и негативные оценки роли этого, несомненно, сложного явления. Говоря о концептуальных подходах к рассмотрению рекламы, можно отметить значимость экономического механизма действия рекламы. Но понимание многофункциональных способностей рекламы лишь в коммерческом плане стереотипно и во многих случаях не позволяет увидеть её многообразие. С зоны зрения экономического расклада реклама понимается как один из компонентов маркетинга и механизм конкурентной борьбы на рынке с избытком продукции. Особенность науки о рекламе – наверное в том, что нет единообразного подхода к трактовкам тех или иных понятий. Реклама не может быть эффективной, если не произведен анализ рынка (экономическая обстановка, конкуренты и др.), специфики рекламного продукта (общие характеристики товара, жизненный цикл товара и др.) и потребительской аудитории (демографические характеристики, психография, мотивы и потребности, потребительские выгоды от использования товара и др.) Без четкого планирования рекламная кампания не сможет сегментировать потребительскую аудиторию и не достигнет нужного результата. Рекламная кампания должна быть тщательно спланированной, скоординированной и проводиться в течение определенного времени как серия рекламных и стимулирующих сбыт действий. Достижение основных рекламных целей возможно при максимальном охвате всех запланированных потребительских групп. Выбор средств рекламы регулируется необходимостью обеспечить  охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала. Очень важно учитывать поведение потребителей на рынке: характер покупок во многом определяется личностными, культурными, социальными и психологическими факторами. Конкретно с данных позиций надлежит разговаривать о трех составляющих эффективной рекламы: внимании, степени запоминания и убедительности. Наконец, для сотворения эффективной рекламы нужно знать теоретические основы планирования, разработки, размещения, правового регулирования рекламной продукции и.т.д.