Организация рекламной деятельности на примере компании «Pizza by Bobby»

Оглавление

Оглавление        2

Введение        3

Глава 1 Рекламная деятельность малых предприятий        7

1.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга        7

1.2. Особенности рекламной деятельности малых предприятий        11

1.3. Интернет как современный инструмент продвижения малого предприятия.        16

Глава 2 Исследование рынка общественного питания        21

2.1.        Характеристика организации «Pizza by Bobby»        21

2.2.        Особенности рынка общественного питания.        23

2.3. Анализ рекламной деятельности компаний «Додо Пицца» на рынке общественного питания в интернете.        26

Глава 3 Организация рекламной деятельности на примере компании «Pizza by Bobby»        33

3.1. Разработка рекламной стратегии на примере компании «Pizza by Bobby»        33

3.2. Создание креативов для рекламной кампании        39

3.3. Рекомендации по продвижению компании «Pizza by Bobby»        42

Заключение        45

Библиографический список        48

Приложение №1: Статистика «на что уходит время в интернете».        55

Введение

        Актуальность: Состоянии экономики в современной России показывает, что малый бизнес в настоящее время находится в очень слабом положении. Малые предприятия остаются аутсайдерами на рынке среди крупных предприятий из-за малого опыта предпринимательской деятельности и нехватки знаний в области маркетинга и рекламы у российских бизнесменов. Это способствует медленному развитию экономики и появлению своего рода монополий. Определение и выявление особенностей рекламной деятельности в различных отраслях помогут малому бизнесу успешно конкурировать с гигантами на рынке, что в свою очередь даст разнообразный рынок, учитывающий самые различные потребительские запросы населения страны, что в конечном итоге приведет к развитию экономики нашего государства.

        Объект: рекламная деятельность предприятий малого бизнеса в сфере общественного питания.

        Предмет: особенности организации, производства и ведения рекламных кампаний малых предприятий в сфере общественного питания в сети интернет.

        Цель: выявить особенности рекламной деятельности малых предприятий на рынке, а также организовать рекламную деятельность для ресторана «Pizza by Bobby» в сети интернет.

        Задачи:

1. Проанализировать понятие и определения рекламы, рекламной деятельности.
2. Рассмотреть роль рекламы в системе маркетинга.
3. Описать характеристику малого предпринимательства.
4. Определить особенности рекламной деятельности малых предприятий
5. Рассмотреть этапы создания рекламных кампаний.
6. Разработать действия по организации рекламной деятельности в малом предприятии.

        Теоретической базой работы послужили учебники и научные статьи, посвященные рекламе и рекламной деятельности коммерческих организаций, таких авторов как Карпова С. В.^[1], Брагина Е.Л.^[2], Пономарева А. М.^[3], Шарохина С.В.^[4], Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М.^[5], Старикова М.С.^[6], Поляков В. А.^[7], а также законодательные, правовые, нормативные документы, официальные статистические данные Российской Федерации, официальные справочные материалы, исследования в области экономики, предпринимательства и другие источники.