Нейминг в PR
Автор: alenagolubeva • Январь 27, 2022 • Реферат • 6,119 Слов (25 Страниц) • 281 Просмотры
Содержание
Введение 3
Глава 1. Основы теории нейминга 5
1.1. История развития нейминга в зарубежной практике и в России 5
1.2.Основные направления изучения процессов создания коммерческих названий. 8
1.3. Эффективный нейминг и лингвокультурологические характеристики коммерческого названия 14
Глава 2. Хороший и плохой нейминг . 18
2.1. Примеры хорошего нейминга 18
2.2. Бизнес с неудачным названием 19
Заключение 23
Список использованных источников 24
ВВЕДЕНИЕ
Как известно, что одной из важнейших задач бизнес- PR выступает выстраивание и продвижение имиджа организации. Но не стоит, также забывать про название организации. От того, насколько правильно разработано название в значительной степени зависит эффективность рыночного продвижение на рынке ее товаров, услуг, бренда, деятельности. Экспертами доказано, что чем легче потребителям будет связать названием с продуктом или конкретной фирмой, тем меньше затрат потребуется фирме для проведения первичных этапов рекламной компании, и тем быстрее произойдет знакомство потребителя с товаром и тем легче будет обеспечить узнаваемость и запоминаемость продуктов фирмы.
Как писал Американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout&Partners» - Джек Траут «Названия должны гармонировать с образом мышления потенциального клиента».
На сегодняшний день название является одним из наиболее сильных и ярко запоминающих идентификаторов компании или ее продукции на рынке. Разработка хорошего имени является довольно сложным и весьма трудоемким процессом, который требует большого профессионализма и определенных знаний в области психологии, маркетинга, социологии, лингвистики и т.д.
Профессиональную деятельность, сопряженного с разработкой яркого, оригинального и запоминающегося имени, в современном мире принято называть неймингом. Данное понятие пришло к нам из английского языка - naming. В его формировании лежит разработка и формирование такого имени, которое смогло быть подчеркнуть уникальность компании, сделать ее легко и запоминаемой и узнаваемой в условиях рынка.
Объектом исследования курсовой работы является нейминг в современной рекламной деятельности.
Предмет исследования – процесс создания коммерческих имен.
Целью работы является лингвистический анализ создания коммерческих названий в современной рекламной деятельности.
Цель достигается решением следующих задач:
охарактеризовать понятия «эргонимы», «нейминг»;
изучить историю возникновения и развития нейминга;
охарактеризовать основные направления изучения процессов создания коммерческих названий;
определить лингвокультурологические характеристики коммерческого названия.
Основной теоретико-методологической базой в изучении указанной темы являются в основном работы Аакера Д., Голубкова Е.П., Жолобова В, Глущенкова Е.В.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ НЕЙМИНГА
1.1. История развития нейминга в зарубежной практике и в России
Тема нейминга для исследования достаточно новая, так как нейминг еще только начал складывается в систему знаний о названиях, которые могли бы стать названиями-брендами. В настоящее время существует несколько вариантов значения термина "нейминг".
...