Нейминг в бизнес-PR

МИНОБРНАУКИ РФ

Министерство науки и высшего образования РФ

«Тверской государственный технический университет»

(ТвГТУ)

Кафедра медиатехнологий и связей с общественностью

НЕЙМИНГ В БИЗНЕС- PR

курсовая работа по дисциплине

«Реклама и связи с общественностью в бизнесе»

Направление подготовки 42.03.01 Реклама и

связи с общественностью

Профиль 42.03.01 Реклама и

связи с общественностью в коммерческой сфере

Уровень подготовки – бакалавриат

Форма обучения заочная

                                                                  Студент: Голубева А. А.

                                                                  Курс:   4

                                                      Группа:   ИДПО Б.РСО.КС.18.72

 Научный руководитель: Фомушкина Т.Н.

степень, звание к.ф.н., доцент

оценка                          ___________

дата                               ___________

подпись                         ___________

Тверь 2021

Содержание

Введение        3

Глава 1. Основы теории нейминга         5

1.1. История развития нейминга в зарубежной практике и в России        5

1.2.Основные направления изучения процессов создания коммерческих названий.        8

1.3. Эффективный нейминг и лингвокультурологические характеристики коммерческого названия        14

Глава 2. Хороший и плохой нейминг .        18

2.1. Примеры хорошего нейминга        18

2.2. Бизнес с неудачным названием        19

Заключение        23

Список использованных источников        24

1. ВВЕДЕНИЕ

        Как известно, что одной из важнейших задач бизнес- PR выступает выстраивание и продвижение имиджа организации. Но не стоит, также забывать про название организации. От того, насколько правильно разработано название в значительной степени зависит эффективность рыночного продвижение на рынке ее товаров, услуг, бренда, деятельности. Экспертами доказано, что чем легче потребителям будет связать названием с продуктом или конкретной фирмой, тем меньше затрат потребуется фирме для проведения первичных этапов рекламной компании, и тем быстрее произойдет знакомство потребителя с товаром и тем легче будет обеспечить узнаваемость и запоминаемость продуктов фирмы.

        Как писал Американский маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout&Partners» - Джек Траут «Названия должны гармонировать с образом мышления потенциального клиента». 

        На сегодняшний день название является одним из наиболее сильных и ярко запоминающих идентификаторов компании или ее продукции на рынке. Разработка хорошего имени является довольно сложным и весьма трудоемким процессом, который требует большого профессионализма и определенных знаний в области психологии, маркетинга, социологии, лингвистики и т.д.

        Профессиональную деятельность, сопряженного с разработкой яркого, оригинального и запоминающегося имени, в современном мире принято называть неймингом. Данное понятие пришло к нам из английского языка - naming. В его формировании лежит разработка и формирование такого имени, которое смогло быть подчеркнуть уникальность компании, сделать ее легко и запоминаемой и узнаваемой в условиях рынка.

        Объектом исследования курсовой работы является нейминг в современной рекламной деятельности.

          Предмет исследования – процесс создания коммерческих имен.

        Целью работы является лингвистический анализ создания коммерческих названий в современной рекламной деятельности.

Цель достигается решением следующих  задач:

         охарактеризовать понятия «эргонимы», «нейминг»;

          изучить историю возникновения и развития нейминга;

          охарактеризовать основные направления изучения процессов создания коммерческих названий;

         определить лингвокультурологические характеристики коммерческого названия.