Влияние СМИ рекламы и PR на электоральное поведение молодежи

Влияние СМИ рекламы и PR на электоральное поведение молодежи.

В статье раскрываются возможности влияния средств массовой информации на поведение молодежи в период предвыборной кампании. Выделяются основные каналы воздействия  на электоральные предпочтения молодых избирателей, зависимость электорального поведения от степени политической грамотности и активности.Выводы и рекомендации по повышению электоральной активности молодежи составлены на основе авторского пилотажного исследования, проведенного в период предвыборной кампании 2016 года среди молодежи г.Уфы.

Ключевые слова: электоральное поведение молодежи, электоральные предпочтения, каналы политического влияния СМИ, предвыборная кампания

Gabdrakhmanova Liana Nilievna, candidate of political sciences, candidate of sociological sciences, Associate Professor at the Department of Political Science, Sociology and Public Relations of the Ufa State Petroleum Technological University

Kostyleva Elena Gennadiyevna, candidate of sociological sciences, Associate Professor at the Department of Political Science, Sociology and Public Relations of the Ufa State Petroleum Technological University

DavletshinaZarinaZinurovna, is a candidate for a Masters degree in Advertising and Public Relations of the Ufa State Petroleum Technological University

Influence of mass media advertising and PR on electoral behavior of youth.

In article possibilities of influence of mass media on behavior of youth during an election campaign reveal. The main channels of impact on electoral preferences of young voters, dependence of electoral behavior on degree of political literacy and activity are allocated. Conclusions and recommendations on increase in electoral activity of youth are made on the basis of the author's flight research conducted during an election campaign of 2016 among youth of Ufa.

Keywords: electoral behavior of youth, electoral preferences, channels of political influence of media, election campaign

Актуальность изучения влияния средств массовой информации (СМИ) на электоральное поведение молодежи  обусловлена постоянными изменениями в политической сфере современного российского общества.Наиболее ярко влияние СМИ на массовое сознание проявляется в электоральных ориентациях в период выборов, и представляет собой действенный механизм легитимации определенных  политических сил.Средства массовой информации по-прежнему остаются важнейшим инструментом политической борьбы: они реализуют новейшие методы информационного воздействия, как с широкими слоями населения, так и с элитными группами. Научные исследования свидетельствуют, что именно с потреблением продукции средств массовой информации тесно коррелирует электоральная активность, что свидетельствует об актуальности  изучения влияния средств массовой информации на избирателей [1, с. 108].

В Республике Башкортостан изучением вопросов поведения избирателей, электорального поля, электоральных предпочтений и, в частности, влияния СМИ на формирование электорального поведения и предпочтений занимаются такие исследователи, как: Н.Алтынова, Дж.Гилязитдинов, М.Долматова, Ю.Дорожкин, А.Еникеев, А.Курлов, С.Лаврентьев, А.Никифоров, Ю.Никифоров, Т.Саблин, В.Савичев, В.Суханов, С. Егорышев,М.Утяшев, С.ШкельЭ. Гареев.^[1]

С целью изучения влияния СМИ на электоральные предпочтения и поведение избирателей весной и осенью 2016 года авторами было проведено пилотажное исследование  среди молодежи г.Уфы. Методом анкетирования было опрошено 300 респондентов в возрасте от 14 до 30 лет разных национальностей. Среди опрошенных 43,5% женщин, 56,5% мужчин.

Анкета включает блок вопросов, посвященный выявлению степени заинтересованности политикой РФ и РБ, участие/неучастие в выборах, причины, побуждающие участвовать в выборах, и вызывающие электоральный абсентеизм, и выявление влияния СМИ на электоральные предпочтения молодежи. В паспортичку анкеты были включены вопросы, отражающие социально-демографические характеристики респондента: пол, возраст, образование, национальность. Данные исследования обрабатывались в программе IBM SPSS Statistics 20.

В своем исследовании мы опирались на работу Л.Е. Петровой, понимая под электоральным поведением изменение в численности и удельном весе голосов, отданных партиям и кандидатам на выборах, по сравнению с предшествующими выборами, а также изменение в численности и удельном весе (по отношению к зарегистрированным избирателям абсентеистов (избирателей, не принявших участие в голосовании) и опустивших незаполненные или неправильно заполненные, а следовательно недействительные бюллетени^[2]