Маркетингтік технологияларды

Кіріспе

Экономиканың үдемелі дамуы жағдайында кәсіпкерлік саласындағы маркетингтің маңызы тұрақты өсуде.Маркетинг бойынша жоспарлы-басқарушылық шешімдер кешені шағын бизнестің кез келген компаниясының нарықтық қатысуының тиімділігіне бағытталған. Нарықтық басқару тұжырымдамасы ұдайы өндіру процесінің барлық кезеңдерін қамтиды: жаңа өнім идеясының инновациясынан, оны өндіруден, тұтынуды ескере отырып, түпкілікті іске асыруға дейін.

Бүгінде Қазақстанда шағын кәсіпкерлік Қазақстан экономикасының тиімді секторы ретінде қалыптасуы жүріп жатыр. Оның одан әрі дамуы қоғамның ұлттық тұрақтылығының негізі ретінде орта таптың қалыптасуы кезінде маңызды әлеуметтік-экономикалық мәні бар.

Соңғы онжылдықта Қазақстанда шағын бизнестің қалыптасуының айтарлықтай ілгерілеуіне қол жеткізілді. Кәсіпкерлік қызметті реттейтін нормативтік құқықтық базасы бар құқықтық кеңістік құрылды. Қазіргі заманғы нарықтық инфрақұрылым элементтері қалыптасуда. Жыл сайын жеке кәсіпкерлер саны артып келеді. Шағын бизнес субъектілері қызметтің жаңа түрлерін игеріп, экономиканың барлық салаларында өзінің қатысуын кеңейтеді.Талдау Қазақстанда шағын және орта кәсіпкерлікті дамытудың негізгі көрсеткіштері дамыған еуропалық елдерге қарағанда айтарлықтай төмен екендігін көрсетеді.

Елде шағын кәсіпкерлікті дамытуда елеулі серпіннің болмауы елде бар шағын бизнесті дамытудың үлкен әлеуетті мүмкіндіктерін іске асыруды шектейтін белгілі бір кедергілердің болуын куәландырады. Объективті кедергілер қатарына бірінші кезекте жатқызуға болады:

• Шағын кәсіпкерлік субъектілерінің қаржылық кредиттік ресурстарға нақты қол жетімділігінің шектеулілігі.
• Үлкен салық жүктемесі.
• Әкімшілік кедергілер, бірінші кезекте – кәсіпкерлікті дамытуды тежейтін қадағалау органдары тарапынан.
• Инвестициялық тәуекелдер көрсеткіштерінің жоғары мәндерін сақтау және өндірістің дамуын ынталандырмайтын Инвестициялар құрылымы.
• шағын кәсіпорындарға қатысты тауар нарықтарында жосықсыз бәсеке көрінуінің көптеген фактілері.
• Кадрларды кәсіби даярлаудың жеткіліксіз деңгейі.
• Тауарлық, коммуникациялық, баға саясатын қалыптастыру, сондай-ақ сатып алу-өткізу қызметін және т. б. ұйымдастыру кезінде маркетингтің негізгі құралдарын икемді пайдалану практикасының болмауы.
• Кәсіпкерлердің маркетингтік технологияларға бөлетін назарының жеткіліксіздігі шағын бизнес кәсіпорындарының жұмыс істеуінің экономикалық тиімділігінің өсуін қамтамасыз етуге мүмкіндік бермейді.Бұл үдерісте анықтаушы мәнге маркетингтің концептуалдануы ие болады, ол тұтынушылық қанағаттануды барынша арттыруды ескере отырып, олардың өндірістік, инвестициялық және инновациялық қызметін жандандыруды барынша ынталандыратын болады.Шағын бизнес саласы Қазіргі уақытта Қазақстанға қатысты аз зерттелген және өз дамуының бастапқы сатысында тұр. Сонымен қатар, бұл проблеманың маңызы өте үлкен, өйткені осы саладағы кез келген прогресс жалпы ішкі өнімі мен ұлттық кірісінің көлемін арттыруға мүмкіндік береді. Бұл факт жоспарлы-басқарушылық шешімдердің негізділігін күшейтуге бағытталған практикалық маркетингті зерттеудің өзектілігі пайдасына дәлел болып табылады.

«Шағын бизнес-бұл көбінесе жеке тұлғаға тиесілі шағын айналымы бар фирма және қызметкерлер саны.Шағын бизнес-кәсіпкерлікті дамытудың бастапқы нысаны және ұлттық экономиканы сауықтырудың базалық бағыты. Ұдайы өндіру процесінің барлық сатыларында алуан түрлі қызметтерді іске асыра отырып, шағын бизнес экономикалық өсудің шешуші факторы болып табылады.»/1/

Әлемдік тәжірибе инвестициялауға уәждемелік тетіктерді қалыптастыруға, қаржы-несиелік тетіктерді жетілдіруге ықпал ететін бәсекелес орта құрудағы шағын бизнестің маңыздылығын растайды.

Қазіргі қазақстандық талдаушылар шағын бизнес саласының мемлекеттік емес секторы коммерциялық қызметтер ретінде айқын артықшылықтарды көрсететінін, өнеркәсіптік әлеуетті қалпына келтіруді, жұмыссыздық деңгейін төмендетуді, өндіріс, тұтыну және тіршілік қауіпсіздігін арттыруды қамтамасыз ететінін куәландырады. Шағын бизнес өкілдері өз қызметін қоғам алдындағы еңбек нәтижелері үшін әлеуметтік-корпоративтік жауапкершілік тұрғысынан жаңаша бағалайды.