Маркетинговое исследование сумки «Галантэя»

Маркетинговое исследование

Цель: определить предпочтения существующих и потенциальных покупателей кожаных сумок производителя ОАО «Галантэя».

Объект исследования: сумки «Галантэя».

1) Товар: женские сумки производителя ОАО «Галантэя».

2) Ёмкость рынка:

Широта ассортимента: вечерние сумки, клатчи,  сумки для отдыха, сумки для косметики, молодёжные сумки, рюкзаки, повседневные сумки, чемоданы.

Глубина ассортимента: из натуральной кожи, из искусственных материалов; различная вместимость; только с ручками, с ручками и отцепляющейся шлейкой, только со шлейкой; на молнии, на заклёпке; различные формы и цвета; одноцветные, разноцветные, с узорами, со вставками.

3) Предельные цены на продукцию:

Максимальная цена:225 рублей

Минимальная цена:16,36 рублей

4) Основной конкурент: итальянско-белорусская компания «MATTIOLI».

Является одним из лидеров в Беларуси по производству кожгалантерейной продукции. Основной материал для женской сумки от «Маттиоли» - натуральная кожа различных фактурных и текстурных решений: глянцевая, словно обработанная воском, матовая с деликатным рельефом поверхности, с теснением «под рептилию», с набивным или перфорированным рисунком или классический велюр..Компания отличается своим качеством выпускаемой продукции. Имеет широкий ассортимент женских сумок, в производстве используются итальянские материалы и фурнитура. Имеется широкий диапазон стилей и дизайнов, а также большая глубина ассортимента.

5) Места и способы продаж товара:

Сумки «Галантэя» продаются в ТЦ «Дионис» (пр-т Машерова), в отдельном небольшом павильоне. Сумки стоят на полках, висят на крючках (рюкзаки), мелкие сумки лежать в застеклённом шкафу на полочках, а также на витрине павильона.

6) Основная возрастная категория потребителей:

По результатам опроса 25-ти человек, сумки данного производителя приобретают в большинстве своём женщины от 18 до 50 лет.

7) Степень удовлетворённости потребителей ассортиментом:

48% опрошенных полностью удовлетворены ассортиментом.