Маркетинговые исследования как инструмент ценообразования

УДК 65.291.3+65.422

Кирьянова А.Ю.

ФГБОУ ВО «Дальрыбвтуз»,

 Владивосток, Россия

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО РК «ТИХИЙ ОКЕАН»

Рассматриваются маркетинговые исследования как инструмент ценообразования на примере ООО РК «Тихий Океан». Основное внимание уделено роли маркетинга в рыбной промышленности. Были произведены расчеты и предложены мероприятия в сфере маркетинга для увеличения рентабельности предприятия.

Ключевые слова: маркетинг, ценообразование, рыбная промышленность.

Kiryanova A.Y.

Dalrybvtuz,

Vladivostok, Russia

MARKETING RESEARCH AS A TOOL OF PRICING ON THE EXAMPLE LTD FF «THE PACIFIC OCEAN»

In article marketing researches as the instrument of pricing on the example of LTD FF  «the Pacific ocean» are considered. The main attention is paid to a marketing role in fish industry. Calculations were made and actions in the sphere of marketing for increase in profitability of the entity are offered.

Key words: marketing, pricing, fishing industry.

Маркетинг - это система изучения и регулирования рынка, одним из важнейших направлений которого является ценовая политика. Цена – это наиболее видимый, сильнодействующий, вызывающий быструю реакцию рынка маркетинговый инструмент. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущности,  взаимосвязей и закономерностей поведения рыночной цены, основ ценового маркетинга. Не менее важным фактором принятия правильных решений по ценам является наличие достоверной информации и всесторонний анализ ценовой ситуации на рынке.[1]

Рыболовецкое предприятие ООО РК «Тихий океан» было создано в начале девяностых годов прошлого века. Адрес предприятия: 692953, край Приморский, Находка, микрорайон Ливадия, улица Колхозная, д. 12.

На сегодняшний день ООО РК «Тихий океан» является крупнейшим рыбодобывающим и рыбоперерабатывающим предприятием на международных и отечественном рынках.

Ассортимент выпускаемой рыбной продукции обширен и включает в себя, в том числе: палтус, треска, окунь, минтай, сельдь, скаты, макрурус, угольная рыба и многие другие виды рыб. Также колхоз занимается промыслом крабов из семейства глубоководных крабов – стригунов, ангулятуса и японикуса, обитающих на глубинах 1200-2000 метров.

Высокая технологичность предприятия обеспечивает сокращение отходов, например таких, как панцирь краба. С помощью уникальных технологий из панциря краба ООО РК «Тихий океан» производит хитин и хитозан, который является производственным видом для многочисленных лекарственных препаратов, а также для препаратов, используемых в народном хозяйстве для очистки питьевой воды, очистки территорий, заряженных радиоактивными веществами.

ООО РК «Тихий океан» владеет высококвалифицированными кадрами, так как того требуют внимательные к качеству американские, японские и европейские рынки. Результатом такого подхода являются безупречно высокие стандарты качества.

Благодаря сотрудничеству ООО РК «Тихий океан» с Тихоокеанским научно-исследовательским институтом рыбного хозяйства и океанографии (ТИНРО - центр) успешно развиваются и осваиваются новые районы промысла, разрабатываются и внедряются высокотехнологичные процессы обработки рыбы и морепродуктов.

В настоящее время ООО РК «Тихий океан» располагает значительным современным флотом.

1. Краболовные процессоры американской постройки: «Пасифик-Орион», «Арктик-Орион», «Арктик-Дискавери».
2. Ярусоловы морозильщики: «Тихий океан» (Построен в Испании), «Восток-Орион» (Построен в США), «Шурша» (Построен в России).
3. Малые ярусоловы корейской постройки: «Восток Сириус», «Восток Адонис», «Восток Вега».
4. Рыболовные сейнери российской постройки: «Берилл», «Бриг», «Аметист».
5. Приемно-производственный рефрижератор: «Влад Орион».
6. Малый креветколовный траулер: «Виера».
7. Рыболовный морозильный траулер: «Серена Ф».
8. Транспортные рефрижераторы: «Жанна Ш» (вместимость трюмов 900 т.), «Остров Ионы» (вместимость трюмов 360 т.)

Все суда оборудованы современным новейшим оборудованием, сертифицированы согласно стандартам ЕС.

В результатах усложнения сбыта на предприятиях рыбной отрасли, к которым относится ООО РК «Тихий океан» маркетинг признается все более важной сферой деятельности в рыбном бизнесе, так как он связан с выявлением запросов покупателей, а также ориентацией ресурсов фирмы на удовлетворение этих запросов.