Маркетингове дослідження мінеральних вод ТзОВ «Трускавецькі мінеральні води»
Автор: Саша Саша • Ноябрь 27, 2019 • Практическая работа • 4,018 Слов (17 Страниц) • 396 Просмотры
Київський національний торговельно-економічний університет
Кафедра маркетингу
ЗВІТ
з дисципліни «Маркетингові дослідження»
на тему «Маркетингове дослідження мінеральних вод ТзОВ «Трускавецькі мінеральні води»»
студентів 3 курсу 9 групи
освітнього ступеня бакалавр
спеціальності «Маркетинг»
спеціалізації «Маркетинг»
Солдатова Кирила Ігоровича
Балаби Олександри Юріївни
План дослідження
- Вступ (загальна інформація про дослідження)......................................................2
- Огляд маркетингового середовища.........................................................................5
2.1) Загальна інформація..........................................................................................5
2.2) SWOT- та PEST-аналіз.....................................................................................9
2.3) Виявлення проблеми та створення гіпотези..................................................11
3) План маркетингового дослідження........................................................................14
4) Обґрунтування вибору методу МД........................................................................16
4.1) Дослідження необхідної сукупності.............................................................16
5) Висновки...................................................................................................................16
6) Додатки.....................................................................................................................17
- Вступ. Загальна інформація про проведене дослідження
Ціль дослідження: загальний аналіз ринку мінеральної води в Україні та оцінка його тенденцій. Вияв основних виборчих факторів при покупці та споживанні мінеральних вод на прикладі продукції «Трускавецька»
Опис проекту: в даному дослідженні надається загальний огляд ринку мінеральної води і зокрема по Києву, основні його тенденції. Дослідження допоможе визначити різноманітні інструменти для надання конкурентоспроможності продукції ТМ «Трускавецька».
Об’єктом маркетингового дослідження являється продукція безпосередньо ТМ «Трускавецька» та її позиція на ринку
Проблема: сьогодні в Україні є дуже велика кількість компаній, як міжнародних, так і вітчизняних, які поставляють мінеральну воду на український ринок, тому основною проблемою є безпосередньо забезпечення конкурентоспроможності підприємства та його товарів через дослідження смаків та пріоритетів споживачів та рівня задоволення від певного спожитої одиниці продукції
У даному дослідженні були використані наступні матеріали:
- відкриті джерела
- дані Державної служби статистики
- публікації в різних інформаційних ресурсах
- дані від респондентів (як постійних споживачів, так і тих, хто хоч раз куштував продукцію «Трускавецька»)
Методи збору інформації: опитування, індивідуальне глибинне інтерв’ю
Розмір вибірки: 500 респондентів
Географія дослідження: Київ
Інформація про ринок
Ринок питної води в Україні є сформованим і характеризується наявністю декількох яскраво виражених лідерів, а також великої кількості середніх і дрібних операторів. Специфіка продукції дозволяє виготовлення продукції при наявності свердловини і відповідного обладнання для фасування води в ємності. Незважаючи на те, що ДП «Трускавецька» є одним з найбільших виробників та постачальників мінеральних вод на ринок України, вона має дуже багато конкурентів серед вітчизняних та іноземних продавців. Тому за допомогою інструментів маркетингового дослідження необхідно з’ясувати у респондентів ті фактори, за якими вони обирають мінеральну марку, що допоможе вдосконалити недоліки та збільшити важливу для недорогої води конкурентоспроможність.
...