Маркетингова концепція художньої книги

В даній роботі буде розглянута маркетингова концепція для художньої книги в жанрі фентезі з віковим обмеженням  12+:  Ярошук Ю. В.,  Ярошук А. В., Ярошук Е. В. «13 существ тьмы». В електронному вигляді видання розміщене  для  продажу  на  інтернет  сайтах:  ЛитРес,  Bookmate,  Amazon,  i-Tunes, Kobo, Andronum, Bookland.

Маркетингова концепція

Соціологічні дослідження, що їх проводять великі публічні й обласні універсальні наукові бібліотеки України, свідчать про неабиякий інтерес користувачів до такого жанру, як фантастика та її піджанру – фентезі. Особливо цей потяг простежується в молодіжному середовищі.

Тому в першу чергу й орієнтуватись потрібно на аудиторію, яка зацікавлена.

Цільову аудиторію розрізняють за такими соціально-демографічними характеристиками:

• Вікова категорія: підлітки (12-18 років), молоді люди (18-25 років); дорослі від 25 років, які люблять читати фентезі;
• Рівень освіти: від середньої до закінченої вищої;
• Соціальний статус: учні (шкіл, ліцеїв, гімназій тощо), студенти вищих навчальних закладів;
• Сімейний статус: не має значення;
• Професія та місце роботи: не мають значення;
• Національна та расова приналежність: не впливають;
• Географія проживання: територія російськомовних країн, де є доступ до мережі.

Для розробки ефективної маркетингової концепції, потрібно визначити переваги та недоліки продукту. Для цього застосовують SWOT-аналіз. Даний аналіз допомагає виявити сильні і слабкі сторони продукту, можливості і загрози.

Видання «13 существ тьмы» має такі переваги:

• Інтерактивне видання, адаптивне до будь-яких розмірів екрану;
• Доступне для завантаження в 13 форматах, в тому числі в epub, pdf, fb2, txt;
• Низька собівартість;
• Хороша якість;
• Позитивні відгуки про видання.

Недоліки видання:

• Український читач звик до безкоштовного завантажування. Кількість потенційних покупців зменшиться;
• Велика конкурентність;
• Низька популярність.

Можливості:

• Видання може стати популярним і продаж розшириться;
• Напрацьований шлях для створення продовження серії;
• Зацікавленість інших видавництв і можлива співпраця в майбутньому.

Загрози:

• Відмова людей платити гроші за видання;
• Інфляція;
• Соціальна, економічна і політична нестабільність;
• Копіювання продукту;
• Зниження вартості;
• Безкоштовне розповсюдження;
• Витіснення з ринку іншими, більш сильними конкурентами.

Опираючись на цільову аудиторію та SWOT-аналіз, потрібно підібрати найбільш підходящі канали збуту для просування видання. Цільова аудиторія, на яку слід орієнтуватися, – це підлітки (12-18 років). Дана цільова аудиторія активно користується соціальними мережами, тому вони можуть стати основним каналом просування.  Зосередити увагу потрібно на таких мережах, як Facebook, Vkontakte, Instagram, Twitter.

...