Маркетинг – движущая сила бизнеса

ЭССЕ

«Маркетинг – движущая сила бизнеса»

        Маркетинг – это одна из составляющих бизнеса. Многие ошибочно считают, что маркетинг как таковой появился в период перехода на рыночную экономику, когда усилилась роль конкуренции, и чтобы получать хоть какую-то прибыль, необходимо было анализировать спрос, конкурентов и рынок в целом. Но это ошибочное мнение. Маркетинг, как я считаю и думаю прав, появился с момента перехода человечества с ведения натурального хозяйства на товарное хозяйство, когда люди начали производить товары, определяя на него спрос, чтобы потом выгодно его обменять на другой товар. Поэтому маркетинг можно считать появился с появлением первого товара, произведенного для обмена или продажи, то есть маркетинг возник с появлением дела у человека вообще, или как сейчас принято говорить – с появлением бизнеса у человека. Следовательно, по праву можно считать, что маркетинг является движущей силой бизнеса. А вот как наука маркетинг начал изучаться уже к концу XIX века, когда производство и потребление существенно расширились, а рынки заполнились массой разнообразных товаров. Борьба за потребителя в этот период достигает такой стадии, что обеспечить своему товару сбыт производитель мог только за счет каких-либо маркетинговых мероприятий.

        Так что же такое маркетинг вообще?

        Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на получение прибыли или получение положительного результата от каких-либо действий. И прежде, чем заняться бизнесом предприниматель первоначально проводит ряд маркетинговых действий, а именно: изучает ту сферу, где он хочет заняться бизнесом, ту нишу; изучает возможный спрос на будущий свой товар или услугу; определяет будущих своих потенциальных потребителей товара или услуги, составляет их психологический портрет, чтобы потом знать, как правильно воздействовать на них, мотивировать, чтобы потребитель приобретал именно его товар или пользовался его услугой; анализирует будущих своих конкурентов, выявляя их сильные и слабые стороны; изучает и определяет поставщиков сырья и оборудования; изучает ценовую нишу. Без всех эти действий невозможно построить прибыльный и конкурентоспособный бизнес.

        Да и в дальнейшем, когда предприниматель уже открыл свой бизнес, он должен постоянно продолжать заниматься маркетинговыми мероприятиями, чтобы стабильно держаться в своей нише, быть конкурентоспособным и увеличивать свою прибыль – необходимо постоянно анализировать рынок, конкурентов и потребителей; разрабатывать новые методы и способы стимулирования покупателей, а также в любой момент, при форс-мажорных обстоятельствах, быть готовым к переориентации своего бизнеса.

        Это все и есть маркетинг.

...