Маркетинг как философия бизнеса

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра маркетинга

ЭССЕ

по дисциплине: Основы маркетинга

на тему: Маркетинг как философия бизнеса 

Студентка

ФМк, 1-й курс,                                                                   А.К.Пряжко      

21 РМП-2          

Проверил кандидат         В.С.Зеньков

технических наук

Доцент

МИНСК 2022

Содержание

Введение        3

Маркетинг как философия бизнеса        3

Заключение        5

Список использованных источников        6

Введение

Данная работа посвящена актуальной и важной в любое время теме -  Маркетинг как неотъемлемая часть бизнеса.

Наша цель раскрыть всю сущность данного понятия и показать важность его роли. В работе будет рассмотрен ряд таких вопросов как: что такое вообще маркетинг и почему он всегда остается актуальным и одним из первоочередных частей современного бизнеса, и почему это не просто вид человеческой деятельности, а целая философия.

На основе изученной информации будут сделаны свои выводы по обозначенной теме и сформировано своё мнение по обозначенным вопросам.

Маркетинг как философия бизнеса

Под маркетингом в учебной литературе принято понимать вид человеческой деятельности, направленный на исследование рынка, выявления реальных потребностей, вкусов и предпочтений конкретных потребителей и организация эффективной реализации выпускаемой продукции.

Данное определение характеризует маркетинг как конкретный вид человеческой деятельности, но почему же эта деятельность на столько значима на протяжении всего существования человечества и стало целой наукой?

В общем понятие маркетинга появилось в экономической литературе в США на рубеже XIX и XX века, что было обусловлено необходимостью обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельности предприятий. Развитие маркетинга реализовало поставленные цели на тот момент и в крупных монополиях образовались отделы по исследованию рынка и даже целые коммерческие организации по оказанию маркетинговых услуг.

Однако, после кризиса в 1929-1933 гг.  стало ясно, что прошлая трактовка маркетинга в условиях того уровня развития экономики перестала раскрывать всю суть данной отрасли и соответственно вводить в заблуждение и снижать эффективность маркетинговой деятельности. И как итог - производство товаров стало превышать реальный спрос. Такой подход существовал примерно до 60-х годов. После чего вся деятельность была пересмотрена и результатом стала смена акцента в современной концепции маркетинга на реальные нужны конкретного потребителя.

Мы рассмотрели понятие маркетинга и краткую историю его преобразования, а теперь, чтобы понять, как это преобразование превратило маркетинг как «ремесло» в маркетинг как философия, рассмотрим, что такое философия и установим связь этих двух сложных понятий.

Философия — это форма теоретического мышления, которая оперирует абстрактными понятиями и формирует систему знаний о наиболее общих и фундаментальных характеристиках реальности и способах её познания человеком.

Теоретическое осмысление опыта и совокупности знаний с целью выработки целостного мировоззрения является основной задачей философии.

В структуру философии входят различные философские дисциплины, и антропология (учение о человеке) и социальная философия – те дисциплины, которые изучают человека как биологический вид, его изменения, роль в обществе, психологию его поведения и соответственно его нужды и потребности. Эти знания и легли в основу современной концепции маркетинга.

Филип Котлер писал, что исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды являются исходными составляющими природы человека. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. Потребность же — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.