Концепции маркетинга и их значение
Автор: Виктория Танковид • Октябрь 11, 2021 • Реферат • 1,437 Слов (6 Страниц) • 660 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИСЙКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Реферат
по учебной дисциплине: Маркетинг
тема: Концепции маркетинга
вопрос: Концепции маркетинга и их значение
Выполнила:
студентка 2 курса, 2.2 группы
Танковид Виктория
Москва, 2020
Оглавление
Основные концепции маркетинга 3
Возникновение и развитие концепций маркетинга 3
Концепция совершенного производства 4
Концепция совершенствования товара 4
Концепция интенсификации коммерческих усилий 5
Концепция рыночной деятельности 6
Концепция социально-этичного маркетинга 6
Заключение 7
Источники 8
Основные концепции маркетинга
Концепция маркетинга – это система идей, инструментов маркетинговой деятельности, которые направлены на достижение целей организации.
Также данное понятие означает, что успех компании состоит в ориентации на потребителя, определении потребностей целевых рынков для обеспечения удовлетворения более эффективными способами, чем у конкурентных организаций.
Возникновение и развитие концепций маркетинга
Достаточно логично, что при производстве товаров в центре внимания должны стоять потребности потребителя.
Маркетинг появился не сразу. Он является продуктом эволюции различных точек зрений менеджеров на те или цели и методы развития производства. Еще в Древнем Риме существовали такие понятия, как реклама, связь с общественностью, продажи и их стимулирование. Но тогда это было под другими названиями.
Выставление продукта на витрины лавок, вывешивание их при входе и др. есть методы продвижения продукта. То есть это имело место быть еще до появления понятия маркетинг. Также концепция маркетинга появилась намного позже.
В своим труде «Богатство общества» Адам Смит обращал внимание, что у производителя самая большая забота - удовлетворение потребителя.
Маркетинг, как функция управления появился в 50-х годах. По мере развития рыночных отношений он трансформируется. Большое влияние оказывает научно-технический прогресс, который обеспечил высокий тем производства, обновления, разнообразие услуг и товаров. Прогресс привел к новому понимаю механизмов и образовалось понятие управление маркетингом.
Управление Маркетингом – это анализ, планирование и последующая реализация и контроль мероприятий, которые навалены на укрепление и поддержание выгодных условий для покупателя и организации для достижение поставленных задач: рост объема сбыта, увеличение доли рынка и получение прибыли.
Исторически сложилось пять основных концепций, на базе которых осуществляется управление маркетингом:
- Концепция совершенного производства (начало 20 века)
- Концепция совершенствования товара (20-е годы 20 века)
- Концепция интенсификации коммерческих усилий (30-50-е годы 20 века)
- Концепция рыночной деятельности (50-60-е годы 20 века)
- Концепция социально-этичного маркетинга (с 60-х годов 20 века)
В концепции маркетинга существует тенденция изменений. Тренд изменений можно проследить и таким образом увидеть, что акцент переходит с производства товара на сбыт, а далее со сбыта на решение задач, которые появляются у потребителя и общества.
...