Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Концепции маркетинга и их значение

Автор:   •  Октябрь 11, 2021  •  Реферат  •  1,437 Слов (6 Страниц)  •  727 Просмотры

Страница 1 из 6

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИСЙКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Реферат

по учебной дисциплине: Маркетинг

тема: Концепции маркетинга

вопрос: Концепции маркетинга и их значение

                                                                Выполнила:

                                                                студентка 2 курса, 2.2 группы

                                                                Танковид Виктория

                                                Москва, 2020


                                                        

Оглавление

Основные концепции маркетинга        3

Возникновение и развитие концепций маркетинга        3

Концепция совершенного производства        4

Концепция совершенствования товара        4

Концепция интенсификации коммерческих усилий        5

Концепция рыночной деятельности        6

Концепция социально-этичного маркетинга        6

Заключение        7

Источники        8

Основные концепции маркетинга

Концепция маркетинга – это система идей, инструментов маркетинговой деятельности, которые направлены на достижение целей организации.

Также данное понятие означает, что успех компании состоит в ориентации на потребителя, определении потребностей целевых рынков для обеспечения удовлетворения более эффективными способами, чем у конкурентных организаций.

Возникновение и развитие концепций маркетинга

Достаточно логично, что при производстве товаров в центре внимания должны стоять потребности потребителя.

Маркетинг появился не сразу. Он является продуктом эволюции различных точек зрений менеджеров на те или цели и методы развития производства. Еще в Древнем Риме существовали такие понятия, как реклама, связь с общественностью, продажи и их стимулирование. Но тогда это было под другими названиями.

Выставление продукта на витрины лавок, вывешивание их при входе и др. есть методы продвижения продукта. То есть это имело место быть еще до появления понятия маркетинг. Также концепция маркетинга появилась намного позже.

В своим труде «Богатство общества» Адам Смит обращал внимание, что у производителя самая большая забота - удовлетворение потребителя.

Маркетинг, как функция управления появился в 50-х годах. По мере развития рыночных отношений он трансформируется. Большое влияние оказывает научно-технический прогресс, который обеспечил высокий тем производства, обновления, разнообразие услуг и товаров. Прогресс привел к новому понимаю механизмов и образовалось понятие управление маркетингом.

Управление Маркетингом – это анализ, планирование и последующая реализация и контроль мероприятий, которые навалены на укрепление и поддержание выгодных условий для покупателя и организации для достижение поставленных задач: рост объема сбыта, увеличение доли рынка и получение прибыли.

Исторически сложилось пять основных концепций, на базе которых осуществляется управление маркетингом:

  1. Концепция совершенного производства (начало 20 века)
  2. Концепция совершенствования товара (20-е годы 20 века)
  3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (30-50-е годы 20 века)
  4. Концепция рыночной деятельности (50-60-е годы 20 века)
  5. Концепция социально-этичного маркетинга (с 60-х годов 20 века)

В концепции маркетинга существует тенденция изменений. Тренд изменений можно проследить и таким образом увидеть, что акцент переходит с производства товара на сбыт, а далее со сбыта на решение задач, которые появляются у потребителя и общества.

...

Скачать:   txt (17.8 Kb)   pdf (123.1 Kb)   docx (225.7 Kb)  
Продолжить читать еще 5 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club