Социально - экономическое значение маркетинга для предприятий в условиях рынка

Социально - экономическое значение маркетинга для предприятий в условиях рынка

Карташова А.А., бакалавр 

Автономная некоммерческая образовательная организация Высшего образования Центрсоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации», г.Мытищи.

E-mail: st103334@ruc.su 

ORCID: 

Научный руководитель: 

Романович В.К., док.эконом.наук 

Автономная некоммерческая образовательная организация Высшего образования Центрсоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации», г.Мытищи. 

E-mail: vromanovich@ruc.su 

ORCID: 

SCOPUS Author ID:

Аннотация.

В статье рассматривается социально - экономическое значение маркетинга, его виды, цели, задачи, методы для предприятий в условиях рынка. В современных условиях функционирование многих предприятий зависит от правильно выбранных маркетинговых иструментов. От выбора наиболее правильных маркетинговых инструментов во многом зависит эффективность работы российских предприятий в современных экономических условиях.

Ключевые слова: маркетинг, бизнес, рынок, концепция производства, система мышления, торговля, маркетинговые инструменты, market.

Существует много определений и переводов понятия «маркетинг». Сам термин происходит от англ. market (рынок) и дословно означает «рынкоделание».

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей̆ посредством обмена (Котлер Филипп, д-р философии, профессор). Современный взгляд: маркетинг – философия бизнеса, особый взгляд на рынок.

Эволюцию маркетинговой теории нужно рассматривать в контексте процессов становления и изменения механизма рынка. Явление, называемое сегодня маркетингом, существовало всегда (например, купцы). Отдельные функции маркетинга применялись даже в Древнем мире (Древняя Греция, Древний Рим, Египет).

Маркетинг возник как экономическое понятие и особый вид предпринимательской деятельности на рубеже XIX и XX веков. Это было своего рода ответом на необходимость решения все более сложных проблем внедрения, связанных с развитием массового производства и усилением конкуренции на рынке. Стало необходимо осваивать новые, более эффективные методы рыночной деятельности:

1901/02 – первые учебные курсы маркетинга (Иллинойский и Мичиганский университеты США);

1908 г. – первая коммерческая исследовательская фирма по проблемам маркетинга;

1911 г. – первые специализированные отделы маркетинга в управленческих аппаратах крупных компаний.

1920-е гг. – в США создается Национальная ассоциация преподавателей̆ маркетинга и рекламы, которая затем вошла в состав Американской ассоциации маркетинга;

1937 г. – сформирована Американская ассоциация маркетинга (АМА).

Маркетинговые концепции являются отправными точками, характеризующими активную ориентацию рыночной деятельности компании на разных этапах ее развития. Определенный общий стереотип рыночной деятельности, характерный в то или иное время для большинства предпринимателей, связан с технологической структурой экономики.

Существует несколько основных концепций рыночной деятельности. Они создавались в разное время в развитии мировой экономики в ответ на социальные, политические и экономические изменения в обществе. Выделяют следующие концепции управления рынком:

1. Концепция производства - один из наистарейших бизнес-подходов. Он реализован на утверждении, что потребители будут покупать широкодоступные и доступные по цене товары. Следовательно, существует потребность в улучшении производства (т.е. снижении стоимости, тем самым снижая цену) и улучшении системы распределения. Эту концепцию можно применить в двух ситуациях. Во-первых, когда спрос превышает предложение, а во-вторых, когда затраты слишком высоки. Это концепция безразличного подхода к потребителю, которая в настоящее время применяется только на определенных рынках (например, Томская карандашная фабрика, спичфабрика «Сибирь» в советские времена и в 1990- е годы, в мире – конец XIX-начало XX века).