Концепции Маркетинга

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и

ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ – ФИЛИАЛ РАНХиГС

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ

Кафедра экономики и инвестиций

РЕФЕРАТ

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Концепции Маркетинга»

Выполнил студент группы:____________

Ф.И.О. студента:____________________

Проверил преподаватель:

Должность:_________________________

Ф.И.О._____________________________

Новосибирск,

2019

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..................................3

РАЗДЕЛ 1. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА…………………………………..4

РАЗДЕЛ 2. СРЕДА МАРКЕТИНГА…………………………………………..4

РАЗДЕЛ 3. РЫНОК…………………………………………………………….5

РАЗДЕЛ 4. ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ………………………………...5

РАЗДЕЛ 5. КОНКУРЕНЦИЯ………………………………………………….6

РАЗДЕЛ 6. ТОВАР……………………………………………………………..7

РАЗДЕЛ 7. ЦЕНА………………………………………………………………8

РАЗДЕЛ 8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ……………………………………………...10

РАЗДЕЛ 9. ПРОДВИЖЕНИЕ………………………………………………..11

РАЗДЕЛ 10. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА………………………………....11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...…………..13

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………………….14

ВВЕДЕНИЕ

Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их выстраивание в динамическом контексте предпринимались неоднократно. Несмотря на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и маркетинговой концепции управления. Скорее, наоборот, анализ эволюции концепции маркетинга и ее отдельных этапов позволяет дать объяснение многообразию существующих подходов.

Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что главной особенностью эволюции маркетинга является перенос внимания с производства и товара на достижение максимальной потребительской удовлетворенности, ориентацию на проблемы и желания потребителей, повышение качества жизни, заботу о сохранении и улучшении экологии. Все эти концепции присутствуют сегодня в практической маркетинговой деятельности компании.

Важно знать методологию и основные принципы маркетинга, чтобы умело организовать и провести необходимые мероприятия по подготовке акций, способствующих повышению значимости компании во внешней среде.

Цель работы – проанализировать использование маркетинга для развития АО «ЧЗМК» (АО «Челябинский завод металлоконструкцуий»).

Задачами для достижения цели являются:

1. проанализировать внешние факторы макро и микросреды;
2. описать ключевые сегменты рынка, ключевые особенности поведения и факторы влияния потребителей; факторы конкуренции, факторы ценобразования;
3. определить стратегию продвижения АО «ЧЗМК».

РАЗДЕЛ 1. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА.

Акционерное общество «Челябинский завод металлоконструкций» (сокращенно АО «ЧЗМК») - это один из крупнейших
заводов - изготовителей России по производству стальных строительных конструкций высшего качества. Предприятие ведет свою историю с
1942 года. Сегодня, завод изготавливает ежемесячно порядка 5 000 тонн стальных конструкций. Современный уровень выпускаемой продукции достигается при помощи уникального, производимого в единичных количествах, оборудования.