Концепции маркетинга
Автор: ulyana2018 • Ноябрь 13, 2020 • Реферат • 4,467 Слов (18 Страниц) • 425 Просмотры
Титульный лист
Оглавление
Введение.......................................................................................................... | 3 |
1.Основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга.................... | 5 |
2. Концепции мартетинга.............................................................................. | 8 |
Заключение...................................................................................................... | 22 |
Список литературы......................................................................................... | 24 |
Введение
Концепции маркетинга – основные подходы к формированию целостной и логичной маркетинговой деятельности по достижению целей фирмы, создание алгоритма эффективной маркетинговой деятельности. Различные руководители используют знание основных концепций для решения поставленных задач оптимальными способами. Маркетинговые концепции 50-х гг. XX в. В те времена были сформированы следующие основные концепции:
• маркетинг-микс;
• жизненного цикла товара;
• имиджа товара;
• сегментации рынка;
• маркетинга;
• маркетинговых ревизий.
Маркетинговые концепции 60-х гг. XX в.:
• «П» – классификация маркетинг-микс;
• маркетинговой близорукости;
• стилей жизни;
• теория поведения покупателя;
• расширенная концепция маркетинга.
Маркетинговые концепции 70-х гг. XX в.:
• социального маркетинга;
• демаркетинга;
• позиционирования товара;
• стратегического маркетинга;
• социально ответственного маркетинга;
• макромаркетинга;
• маркетинга услуг.
Маркетинговые концепции 80-х гг. XX в.:
• маркетинговых войн;
• внутреннего (внутрифирменного) маркетинга;
• глобального маркетинга;
• местного (локального) маркетинга;
• прямого маркетинга;
• маркетинга взаимосвязей;
• мегамаркетинга;
• вирусного маркетинга.
Маркетинг 90-х гг. включает концепции прибыльного, наступательного, интегрированного, индивидуализированного маркетинга.
Суть маркетинга будущего состоит в повышении конкурентоспособности организаций, которые будут задавать новые стандарты новаторства для отрасли и лишат конкурентов рыночных преимуществ. Этим обусловлена актуальность данной темы.
- Основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга.
Основная цель маркетинга - ориентация на клиента. Бизнес (предприятие) успешен в экономической и коммерческой деятельности только тогда, когда их цель - удовлетворение потребностей потребителя. В то же время задача маркетинга - не только увеличить спрос, но и попытаться повлиять на него, чтобы он соответствовал предложению.
Развитие управления производством при формировании маркетинга, в своем развитии произошло несколько этапов. Изменения в обществе отражают политические, социальные и экономические изменения. В странах, где проходил этап формирования и развития маркетинга, наблюдалась тенденция развития, при которой основное внимание уделялось потребителю или группам потребителей, удовлетворению их потребностей и требований, а не производству.
Методический метод маркетинга помогает в исследовании и анализе рыночной деятельности промышленных компаний и позволяет полностью подчинить работу всех структур компании условиям и потребностям постоянно меняющегося рынка. От исследований и разработок до продаж и технической поддержки. На предприятии маркетинг состоит из системы оценок, практических мер, связанных с изучением и изучением потребностей потребителей, производственного и обменного потенциалов, чтобы обеспечить им наименьшее потребление всех видов ресурсов и получение максимального эффекта потребления. Основная задача маркетинга - объединить некоторые элементы предпринимательской, производственной, экономической, коммерческой и финансовой деятельности в единый технологический процесс. Применение маркетинга помогает предприятию решать конкретные задачи на каждом предприятие в состоянии решать определенные задачи на каждом рынке с максимальной результативностью. Практическая способность производителя управлять своим производством и продажами, а также своими научно-техническими планами в соответствии с изменениями рыночной ситуации и маневрировать доступными экономическими ресурсами для обеспечения необходимой стратегии для решения тактических и стратегических задач. С учетом всех этих условий маркетинг становится своеобразным способом управления, основой для оперативного и долгосрочного планирования технологической, производственной, инвестиционной, научной, технической, финансовой, торговой деятельности и управления компанией, а маркетинг становится основным элементом системы управления компанией.
...