Контрольная работа по "Основам маркетинга"

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОСИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

АЛТАЙСКИЙ ФИЛИАЛ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы маркетинга»

вариант 13

Барнаул, 2017

Содержание

Введение        3

1 Теория конкурентных преимуществ М. Портера        4

2 Модель анализа пяти конкурентных сил М. Портера        8

Заключение        13

Список использованных источников        14

Введение

Современные экономические условия, которые характеризуются динамичностью и сложностью конъюнктуры рынка, усилением конкурентной борьбы, быстрыми и непредсказуемыми изменениями законодательства, обусловили развитие маркетингового подхода к процессу управления. Он дает возможность предприятиям своевременно и адекватно реагировать на изменения в среде их функционирования и формировать конкурентные преимущества, что в долгосрочной перспективе обеспечит рост стоимости предприятия и достижения его стратегических целей.

В настоящее время актуальной для российской экономики является задача сохранения и укрепления рыночных позиций предприятий. В свою очередь, анализ величины конкурентных сил помогает избрать направление, в котором предприятие будет развиваться.

Исходя из актуальности данного вопроса, цель работы – исследование основных аспектов конкурентоспособности фирмы по М. Портеру.

В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• охарактеризовать теория конкурентных преимуществ М. Портера;
• рассмотреть модель анализа пяти конкурентных сил М. Портера.

Объект исследования работы − конкурентоспособности фирмы согласно воззрениям М. Портера, предмет исследования − основные положения теории конкурентных преимуществ и модели анализа пяти конкурентных сил М. Портера.

Научные методы, которые применялись в исследовании, следующие: анализ литературных источников, сравнительно-сопоставительный метод, обобщения, описания, системный и процессный подходы, анализ и синтез и т.д.

Информационной базой работы послужила современная научная литература по маркетингу.

1 Сущность, функции и значение оптовой торговли

Оптовая торговля по своей организационной сущности является формой организации хозяйственных связей между субъектами институционального рынка по поводу закупки-продажи крупных партий товара или комплекса услуг. Основным местом ее проведения является оптовый рынок, где сконцентрированы оптовые и коммерческие посредники (оптовые продавцы) и на который выносится спрос коллективных приобретателей товаров и услуг (оптовых покупателей).

В оптовой торговле, которая не имеет целью, в отличие от розничной, четко выраженной реализации предварительно закупленных товаров в конечное потребление, разделение на продавцов и покупателей остается достаточно условным. Оптовое предприятие, приобретая партию товара, одновременно становится ее продавцом. Обратная аналогия прослеживается в деятельности производственных предприятий − реализация изготовленного товара (сбыт) сопровождается закупкой товаров сырьевого характера (поставки).

Оперирование относительно крупными партиями товаров является той характерной чертой оптовой торговли, что подчеркивает ее отличие от розничной.