Контрольная работа по «Маркетингу»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет»

Контрольная работа по дисциплине

«Маркетинг»

Вариант №2

Выполнила: Газизова Д.Д.

Студент группы: ЗЭБ-15

Проверила: Жадько Е.А.

Екатеринбург

2017

Содержание

1. Понятие маркетинга                                                                                           3

2. Виды маркетинговых стратегий                                                                       4

3. Система Public relations                                                                                        5

3.1. Функции PR и факторы, влияющие на роль и цели PR                              6

4. Признаки сегментирования потребителей в компании ООО «Адидас»      8

Список использованной литературы                                                                  10

Маркетинг

Маркетинг в современном широком значении - рыночная деятельность. Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, продвижения и исполнении идей, товаров и услуг с помощью обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организация.

Основной принцип: равноценный обмен между потребителем и производителем товаров и услуг.

Стратегические цели организации могут быть произведены только при условии вовремя изученных потребностей потребителей, для которых специально выпускаются фирмой товары и услуги.

Стратегический маркетинг нацелен на создание и реализацию гибкой, динамичной, маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Стадия формирования стратегического маркетинга была отмечена приобретением многих специальных им черт. Это - ориентация к долгосрочной перспективе. Это постоянный и систематический анализ требований рынка как главная функция, приносящая к развитию эффективных товаров, предназначенных для определенных групп покупателей и имеющая свойства, отличающие их от товаров конкурентов и таким образом создающие производителю устойчивое конкурентное преимущество. Поэтому стратегический маркетинг основан на выводах анализа и прогнозе важных условий окружающей среды, а также сильные и слабые места собственной деятельности.

Популярность современного стратегического маркетинга объясняется большим насыщением рынка, увеличением скорости технологического прогресса, а также уменьшению преград в международной торговле.

Виды маркетинговых стратегий

Существует множество вид маркетинговых стратегий:

• Стратегия завоевания части рынка или расширения этой доли до оптимальных показателей. Предполагает доступ к необходимым данным, показателям нормы и массе прибыли. Становится намного легче добиться большей рентабельности и эффективности производства. Победа в выбранном сегменте достигается благодаря появлению и внедрению нового продукта на рынок.
• Стратегия инновации. Производство товаров, которые не имеют аналогов.
• Стратегия инновационной имитации. Она основывается на совмещении всех новинок конкурентов.
• Стратегия дифференциации товаров. Основывается на усовершенствовании и изменении привычных изделий.
• Стратегия снижения издержек.
• Стратегия выжидания.
• Стратегия индивидуализации потребителя. Наиболее распространенный в настоящее время среди производителей оборудования, имеющего производственную цель.
• Стратегия диверсификации.
• Стратегия интернационализации.
• Стратегия кооперации. Основывается на выгодном сотрудничестве определенного количества компаний.

Система Public relations

Public relations сегодня определяется как одна из функций менеджмента организации, — равнозначная по статусу таким функциям как финансовый менеджмент, менеджмент человеческих ресурсов (персонала), менеджмент информационных систем, операционный менеджмент, маркетинг.

...