Контрольная работа по "Маркетингу"

Содержание

Задание 1. Объясните концепцию территориального маркетинга. Почему появилась необходимость внедрения маркетинговых принципов в управление территории региона

Территориальный маркетинг представляет собой маркетинг, который осуществляется в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов.^[1]

Целью территориального маркетинга является формирование, поддержание или изменение мнений и намерений субъектов, которые являются внешними относительно той или иной территории.

 В качестве главных принципов территориального маркетинга можно выделить:

- продвижение территории в качестве места в целях реализации многочисленных программ, которое основывается на знании и прогнозировании потребностей экономики, текущей ситуации и потенциалӑ территории;

- результативное решение проблем экономики различных уровней̆;

- направленность на долгосрочное стабильное развитие;

- оказание влияния на вырабатывание потребностей̆ и поведение субъектов на инвестиционном рынке^[2]

Существенными факторами, которые оказывают воздействие на привлекательность того или иного региона можно выделить следующие:^[3] истинный уровень развития и благополучия региона, имидж, репутация.

Понимание необходимости маркетинга территорий достигается различными путями, и по различным причинам. В некоторых регионах встречаются с факторами уменьшения степени их привлекательности для туристов, инвесторов и иных лиц, которые в свою очередь могут придать субъекту новые силы. В иных регионах появляется озабоченность в виду оттоков финансовых, трудовых и иных ресурсов из субъекта. Так же необходимо отметить, что довольно часто встречается такая проблема, как обеспечение привлекательности региональных товаров внутри субъекта и вместе с тем сделать в максимальной степени выгодным их экспорт за границы субъекта.

Как правило выделяют следующие основные цели регионального маркетинга: совершенствование/сохранение конкурентоспособности размещенных на территории субъекта РФ предприятий промышленности и сферы услуг; совершенствование уровня идентификации граждан с территорией своего проживания; привлечение в субъект новых предприятий, ресурсов;

Достижение данных целей предоставляет возможность использовать делающиеся все в большей степени ограниченными ресурсы с максимальной пользой и большей направленностью на целевые группы. При этом предполагается решение следующих задач:

- комплексная реализация трех главных назначений территории - как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования;

- как можно высокая степень выраженности конкурентных признаков, по которым будет производиться оценка субъекта РФ;

- направленность территориального маркетинга на перспективу, но в то же время на реальные цели;

- популяризация и признание маркетинга территории, содержания соответствующих программ и действий среди граждан;

- направленность поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка маркетинга региона;