Контрольная работа по "Маркетингу"
Автор: osenko • Февраль 9, 2018 • Контрольная работа • 1,035 Слов (5 Страниц) • 591 Просмотры
Минский филиал государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)» | [pic 1] Минский филиал МЭСИ | |||||
Кафедра бухгалтерского учета и финансов Контрольная работа по дисциплине Маркетинг | ||||||
Студент | Нестерчик М.Д. ЗЭОО 11\3 |
|
| |||
Ф.И.О., № зачетки, группы | подпись | Дата | ||||
Руководитель | к.э.н.доцент Герасимов Е.Л. |
|
| |||
Ф.И.О. | подпись | Дата | ||||
Зарегистрировано на кафедре | ||||||
Ф.И.О. | Подпись | Дата | ||||
Минск 2013 г. |
Представить маркетинговый план разработки и реализации реального или условного товара. План предполагает разработку 7 модулей.
- Какой тип исследований рынка проводился?
(показать использование источников информации, влияние внешних факторов, выделить и обосновать необходимость использования конкретных приемов исследования.)
- На какой сегмент рассчитан товар?
(определить тип личности, социальный статус, психологические особенности потенциального потребителя, проанализировать влияние культурных, социальных, психологических факторов на поведение потребителя
- Что явилось источником идеи о товаре?
(показать влияние выставок, ярмарок, работы с потребителем на процесс разработки товара.)
- Какие этапы разработки прошел товар?
(перечислить этапы с указанием конкретных мероприятий на каждом.)
- Какой канал распределения будет выбран и почему?
(обосновать использование посредников или выбор канала нулевого уровня).
- Каким способом продвижения целесообразно воспользоваться?
(показать динамику способов продвижения на каждой стадии жизненного цикла товара, возможности маркетинга в системе Интернет.)
- С какими трудностями столкнется условная фирма при реализации товара на внешнем рынке. (рассмотрите возможности и особенности международного маркетинга).
ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА
Мой клиент – девушки и женщины в возрасте от 21 до 70 лет, которые недовольны существующим ассортиментом товаров наших конкурентов.
Это современные женщины, со сравнительно высоким уровнем доходов и высокой заинтересованностью в высококлассной косметике. Они хотят хорошо выглядеть и желают, чтобы их кожа всегда выглядела молодой, здоровой и ухоженной. Они заботятся о своей внешности, им нужны хорошие и качественные продукты.
Мои покупательницы ведут активный образ жизни, много работают либо заняты хлопотами по дому, поэтому им некогда ходить по салонам красоты, т.к. это отнимает много времени, но при этом они стремятся всегда выглядеть на 100%.Они не будут экономить на красоте и здоровье своей кожи.
Характеристика конкурентов
Область деятельности – косметология | ||
Конкурирующая фирма | Ключевое преимущество | Целевой рынок |
1 ORIFLAME | Широкий ассортимент, доступность в цене. | Девушки в возрасте от 15 до 25 лет с нестабильным доходом (студенты, школьники). | |
2 БЕЛИТА-ВИТЭКС | Доступные цены и использование современных технологий. | Девушки и женщины со средним уровнем доходов. | |
3 L’OREAL | Высокое качество, разнообразие продукции, известность. | Женщины с высоким уровнем доходов, стремящиеся хорошо выглядеть без вмешательства врачей. | |
4 Gohnson&gohnson | Высокое качество продукции, известность. | Ориентируется на людей с проблемной кожей. | |
Позиционирование товара
Преимущества товара
Мой товар – кремы для лица (тонизирующие, противовоспалительные, питательные, увлажняющие, а также кремы для борьбы с морщинами).
...