Исследование товарной структуры целевых зарубежных рыков на примере компании McDonald's
Автор: Alyona Krut'ko • Август 30, 2018 • Курсовая работа • 4,817 Слов (20 Страниц) • 490 Просмотры
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия
(СибАДИ)»
Факультет «Экономика и управление»
Кафедра «Управление качеством и сервис»
Пояснительная записка к курсовой работе
по дисциплине “Маркетинг” (международный маркетинг)
на тему
«Исследование товарной структуры целевых зарубежных рыков на примере компании McDonald's.»
Выполнила: студентка гр. ЛОГ-10Э3
Крутько А.В
Проверила: к.э.н., доцент
Семенова Е.С.
Омск 2012
Содержание
Введение…………………………………………………………………….....3
1. Исследование товарной структуры целевых зарубежных рыков на примере компании McDonald's……………………………………….......................4
1.1 Характеристика компании McDonald's. История развития………….....4
1.2 Анализ рынка общественного питания………………………………….5
1.3 Структура рынка общественного питания………………………………7
1.4Анализ экономической деятельности предприятия…………………....10
2. Теоретические аспекты товарной структуры целевых зарубежных рынков……………………………………………………………………………….17
2.1 Изучение товарной структуры рынка…………………………………..17
3.Рекомендации и предложения, пути улучшения по совершенствованию товарной структуры на основе компании «McDonald's»………………………..26
Заключение…………………………………………………………………...28
Библиографический список ………………………………………………...29
Введение
Маркетинг - деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средствах массовой информации, состоянии и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр.
Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на: внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта (размер и место продаж, каналы сбыта и вид транспорта, поставщики, посредники и др.)
В связи с актуальностью целью данной работы является проведение исследования товарного рынка компании McDonald's .
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
- Рассмотреть понятие, сущность и задачи маркетинговых исследований.
-Дать краткую характеристику McDonald's.
-Провести маркетинговое исследование товарного рынка .
-Предложить рекомендации по совершенствованию маркетингового исследования товарного рынка McDonald's
Глава 1. Исследование товарной структуры целевых зарубежных рыков на примере компании McDonald's
1.1 Характеристика компании McDonald's. История развития
Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания».McDonald's, ведущий оператор сети ресторанов быстрого питания, одно из наиболее известных имен в современном бизнесе. Она также владеет сетью предприятий быстрого питания BostonMarket, чья концепция предполагает замену домашней пищи. Кроме того, McDonald's принадлежит неконтрольный пакет акций британской сети быстрого питания Pret A Manger.
...