Использование цифровых технологий в маркетинговых коммуникациях

Использование цифровых технологий в маркетинговых коммуникациях

Содержание

Введение 3

1.Использование цифровых технологий в маркетинге 4

1.1 Основное понятие цифрового маркетинга 4

1.2 Преимуществ цифровых технологий в маркетинге по сравнению с традиционными видами маркетинга 7

2 Особенности применения цифрового маркетинга в условиях Российского бизнеса на примере компаний 9

2.1 Цифровой маркетинг в АО «ПФ «СКБ Контур» 9

2.2 Цифровые маркетинговые технологии (на примере ОАО «Брестский райагросервис») 10

2.3 Цифровые маркетинговые технологии (на примере socialmediamarketing ВПАО «МТС банк») 12

Заключение 14

Список использованных источников 15

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что все больше внимания в последние годы уделяется инструментам цифрового маркетинга, которые позволяют эффективно организовать процесс осуществления стратегии продвижения предприятия. Сегодня компаниям, особенно крупным, для того, чтобы не только выжить, но и обеспечить основу для долгосрочного успешного роста и развития, необходимо иметь четкую обоснованную маркетинговую стратегию и четко определённые механизмы ее осуществления, также немаловажно следить за новинками и трендами в данной сфере и уметь подстроиться под быстро меняющийся рынок рекламы, чтобы всегда оставаться на лидирующих позициях в сфере IT. Этим объясняется актуальность темы исследования.

Цель данной работы состоит в использовании цифровых технологий для реализации маркетингового плана по увеличению продаж, узнаваемости бренда наушников и увеличения охвата аудитории. Чтобы максимально эффективно достичь поставленной цели, необходимо поэтапно решать следующие задачи работы:

- определить сущность основных понятий и термина цифровые технологии;

- дать характеристику основным этапам основные этапы проектирования наружной печатной рекламы в контексте маркетинговой формы коммуникации;

- разработать концепции проекта наружной цифровых технологий в условиях маркетинговой коммуникации.

Объект исследования – цифровые технологии как маркетинговая форма коммуникации.

Предмет исследования проектирование цифровых технологий, в контексте маркетинговой коммуникации.

1.Использование цифровых технологий в маркетинге

1.1 Основное понятие цифрового маркетинга

Переход к цифровой экономике — это необходимое требование сегодняшнего дня. Цифровизация экономики дает возможность человеку облегчить решение многих задач, связанных с работой, с поиском информации, с которыми он неоднократно сталкивается, Широкие возможности цифровизация открывает для человека в развитии бизнеса. На её долю в России приходится 1238 млрд. рублей от общего ВВП. 171 млрд. приносит только маркетинг и реклама. Особое значение здесь приобретают коммуникативные возможности цифровых каналов. Большая скорость, удобство позволило появлению такого вида маркетинга как digital-маркетинг. В статье предпринята попытка рассмотреть сущность и цели цифрового маркетинга, раскрыть методы, каналы и инструменты цифрового маркетинга, определить его достоинства и недостатки, выявить, в чем заключается стратегия развития этого нового этапа в эволюции маркетинга.

Цифровой маркетинг — это работа, проводимая по средствам интернета. В данный момент любая компания может использовать цифровой маркетинг для выхода на целевой рынок. Может связываться, общаться с потенциальными