Использование мифов в построении маркетинговых коммуникациях
Автор: Chudesa • Июнь 22, 2019 • Курсовая работа • 11,374 Слов (46 Страниц) • 468 Просмотры
Реферат
Курсовая работа 40 с., 6 табл., 16 источников
МИФЫ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОМУНИКАЦИИ, МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ, ОЦЕНКА, МИФОДИЗАЙН, МИФОТЕХНОЛОГИИ, МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ПОТРЕБИТЕЛИ, ИГРЫ.
Тема: Использование мифов в построении маркетинговых коммуникациях
Объект: ООО «Innova».
Цель: разработка предложений по совершенствованию использования мифов в построении маркетинговых коммуникаций.
Рассмотрены теоретические аспекты поведения потребителей, изучены виды поведения потребителей и рассчитана эффективность предложенных мероприятий. Дан краткий обзор объекта работы. Проанализированы экономические и маркетинговые показатели компании.
Проведено исследование покупателей компании, исходя из чего было предложено проведение мероприятий, рассчитаны затраты и произведена оценка их эффективности.
Экономический эффект предложенных мероприятий составляет 3 064 896,9825 руб, рентабельность 111,3 %.
Содержание
Введение …………………………………………………………………….... | 5 | |
1 | Теоретические аспекты использования мифов в маркетинговых коммуникациях………………………………………………………........ | 6 |
1.1 Определение и виды мифов в маркетинговых коммуникациях……. | 6 | |
1.2 Мифотехнологии в управлении коммуникациями …………………. | 10 | |
1.3 Современные мифы в маркетинговых коммуникациях...…………... 1.4 Оценка экономической эффективности……………………………… | 17 28 | |
2 | Анализ маркетинговой деятельности предприятия «Innova» ……... | 31 |
2.1 Общие сведения о предприятии…….............................................…… | 31 | |
2.2 Анализ экономических показателей деятельности компании за период 2015−2017 гг……………...…………………………………… | 32 | |
2.3 Анализ маркетинговых коммуникаций предприятия………………. | 34 | |
2.4 Анализ использования мифов в деятельности предприятия………. | 38 | |
2.5 Исследование потребителей компьютерных игр……………………. | 43 | |
3 | Формирование мифов в маркетинговых коммуникациях предприятия ……………………………………………………………… | 51 |
3.1 Описание и обоснование предложенных мероприятий…………...... | 51 | |
3.2 Расчёт затрат на предлагаемые мероприятия……………...….…..… | 54 | |
3.3 Расчет экономической эффективности мероприятий……………….. | 57 | |
Заключение …………………………………………………………………... | 58 | |
Список использованных источников …………………………………….. | 59 |
Введение
Актуальность мифов состоит в том, чтобы построить сильный бренд, который будет являться не только экономической, функциональной, но и философской, мировоззренческой системой. Бренд – это интеграция функциональных характеристик производимого продукта и глубоких смысловых значений. Миф, в свою очередь, наполняет бренд именно эмоциональными качествами. Поэтому, в сфере имиджа, брендинга, рекламы миф является инструментом, позволяющим установить эффективную и масштабную коммуникацию, неподлежащую проверке и отторжению, воспринимающуюся практически без искажений.
...