Мировые тенденции в области использования каналов маркетинговых коммуникаций: цифровизация маркетинга

Тема 9. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИЙ

Мировые тенденции в области использования каналов маркетинговых коммуникаций: цифровизация маркетинга

В условиях глобализации практически все компании заинтересованы во внедрении ИТ-инфраструктуры и сетевых технологий в бизнес-процессы. Актуальность темы обусловлена тем, что недавняя пандемия коронавируса оказала влияние на каждый бизнес и продолжает оказывать по сей день. Современный маркетинг нуждается в глубоком переосмотре, чтобы соответствовать требованиям времени: сегодня население стало еще больше интересоваться приобретением товаров и услуг в Интернете. Это главная причина, по которой традиционных маркетинговых инструментов больше недостаточно для продвижения. Крайне важно, чтобы маркетологи и предприниматели были в курсе последних событий отрасли. Это поможет компаниям адаптировать свои маркетинговые стратегии, используя технологии и тактику завтрашнего дня, постепенно избавляясь от ненужных вещей. Вот почему тема популярных инструментов цифрового маркетинга сегодня так актуальна.

В нынешней экономике, характеризующейся глобализацией, сложностью и высоким уровнем конкуренции, организации, которые признают, что цифровизация является ключом к долгосрочному успеху, получают огромные преимущества. Весной 2020 года те компании, которые уделили должное внимание продвижению своих товаров и услуг в Интернете, успешно преодолели этот непростой этап. Чтобы удержаться на плаву, многим лидерам рынка пришлось прибегнуть к передовым маркетинговым инструментам. В настоящее время цифровой маркетинг выступает одним из основных условий для развития электронного бизнеса и коммерции. Прикладные приемы использования элементов цифровизации в маркетинговой деятельности разных компаний очевидны. В условиях нарастающей конкуренции службы маркетинга продолжают активно овладевать практиками исследований товарной, ценовой политики, политики распределения и продвижения с применением цифровых каналов и инструментов.

Большинство исследователей, поднимающих тему инструментов цифрового маркетинга, отмечают поразительную скорость появления новых тенденций в этой области науки. Цифровой маркетинг - это вечнозеленая индустрия, в которой изменение - это единственная константа.

Это продолжающееся развитие обусловлено бесконечным прогрессом технологий, но сейчас, в постпандемическом вакууме, общество продолжает функционировать главным образом благодаря цифровому пространству. Это постоянное развитие связано с ускоряющимся прогрессом технологий. Сейчас, в постпандемическом вакууме, общество больше не может игнорировать важность цифровых услуг и цифровой грамотности. Статистика последних лет совершенно ошеломляющая.

Сегодня в мире насчитывается 4,66 миллиарда пользователей интернета. Общее количество пользователей интернета по всему миру выросло на 319 миллионов за последние 12 месяцев, что указывает примерно на 875 000 новых пользователей ежедневно: этот показатель растет более чем на 7 процентов в год, но во многих развивающихся странах ежегодный прирост намного выше.

Использование социальных сетей также продолжает расти: последние данные обширного исследования, проведенного в январе 2021 года, показали, что в мире насчитывается 4,20 миллиарда пользователей социальных сетей по к началу 2021 года, что составляет более 53 процентов от общей численности населения земного шара.

Число пользователей социальных сетей увеличилось за последние 12 месяцев: за год до января 2021 года к платформам социальных сетей присоединилось 490 миллионов новых пользователей .

Данные опроса, проведенного в декабре 2021 года, показали, что около 69% респондентов в возрасте от 18 до 25 лет отметили резкий переход к покупкам и поиску товаров онлайн в результате вспышки коронавируса.

Все вышеприведенные данные и статистика подтверждают, что население нуждается в цифровых технологиях больше, чем когда-либо прежде, в то время как компании вынуждены интегрировать самые современные инструменты цифрового маркетинга на всех этапах своей деятельности в этой чрезвычайно конкурентной рыночной среде.