Аналiз маркетингового середовища компанii "Vovk" на ринку одягу в Україні

 «АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА

КОМПАНІЇ «VOVK» НА РИНКУОДЯГУ УКРАЇНИ»

ЗМІСТ

1. Сучасні тенденції ринку одягу.
2. Опис діяльності компанії «Vovk». Опис товару/послуги.
3. Управлінська проблема компанії «ТНК».
4. Аналіз факторів макромаркетингового середовища компанії «Vovk» на ринку одягу в Україні
5. Аналіз факторів мікромаркетингового середовища компанії «Vovk» на ринку одягу в Україні
6. Матриця SWOT-аналізу компанії «ТНК» на аграрному ринку Індії.
7. Оцінка альтернативних варіантів вирішення управлінської проблеми компанії «Vovk» на ринку одягу
8. Обґрунтування обраної альтернативи.
9. Мета маркетингового дослідження.
10. Межі дослідження.
11. Пошукові питання, гіпотези, джерела інформації.
12. Анкета опитування кінцевих споживачів та експертів.
13. Висновки
14. Список використаних джерел

1. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ ОДЯГУ В УКРАЇНІ

        На сьогоднішньому етапі розвитку, український ринок одягу є перспективним для розвитку різних брендів.

Продавців одягу в Україні стає все більше. Індустрія брендового одягу, як і всі інші галузі бізнесу дуже стрімко розвивалася в 2016-2018 році. В цілому, в Україні спостерігається попит на жіночий одяг, але сегмент чоловічого одягу також має свої потужності.

Основу на ринку України складають бренди економ сегмента. Значну нішу в 2016 - 2018 рр. серед популярних рітейлерів брендового одягу в Україні зайняла Туреччина (частка турецьких брендів на українському ринку зросла з 8-9% (2017 г.) до 15% на поточний момент. Головними причинами популярності турецьких магазинів, перш за все - це демократичні ціни і доступність магазинів в багатьох регіонах України, а не тільки Києві та великих містах.

Близько 90% всіх брендів, які заходять на ринок України відкривають не свої представництва, а лише продають франшизи і насправді господарем магазину є український бізнесмен, який підписує з іноземним рітейлом договір про представництво бренду в Україні, в якомусь певному регіоні або навіть в декількох країнах.

Високі ціни в магазинах брендового одягу в Україні - одна з тенденцій українського ринку одягу. Одяг, взуття та аксесуари від відомих брендів в магазинах України коштують дорожче в порівнянні з аналогами, які можна придбати в країнах ЄС. Таку цінову політику рітейлери пояснюють декількома факторами: по-перше, високі імпортні ставки в Україні на ввезення зарубіжної одягу, по-друге, високі орендні ставки, особливо в столичних ТРЦ.

Ще однією тенденцією на українському ринку одну є розвиток власної швейної індустрії, яка працює на внутрішній ринок. До цього українські фабрики десятиліттями шили для іноземних брендів, з їх тканини і за їхніми лекалами. Ця робота давала мінімум прибутку. Натомість створення одежі під власним брендом це вже інший, вищий рівень бізнесу. І українці його опановують.

Україна - одна з найбільших країн Європи, з великою кількістю населення, а значить і великою кількістю потенційних клієнтів для продажу брендового одягу. Крім цього, український ринок є ненасиченим, через що можна розширювати його потенціал.

1. ОПИС ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ «VOVK».

VOVK - №1 серед українських брендів одягу за темпами зростання і довіри клієнтів, "Вибір року" 2016 2017 і 2018, володар престижних премій "Cosmopolitan awards 2017", «Золотий символ якості товарів і послуг» та нагороди всеукраїнського національного проекту "Українська народна премія 2017 ", переможець конкурсу" Бренд року 2018 "" Бренд року 2019 "," Фаворит успіху 2017 ".

За 7 років існування, бренду вдалося підкорити 17 живописних українських міст - Київ, Львів, Тернопіль, Полтава, Кривий Ріг, Одеса, Дніпро, Вінниця, Харків, Херсон, Хмельницький, Луцьк, Запоріжжя, Івано-Франківськ, Чернігів, Чернівці та Рівне.