Моя фирма, мой товар, мой маркетинг

Министерство образования и науки Республики Бурятия

ГБПОУ «»

 Тема:

«Моя фирма, мой товар, мой маркетинг»

\

г. Улан - Удэ, 2017

«Моя фирма, мой товар, мой маркетинг»

Моя фирма – занимается выпуском мультиварок производителя « Redmond»
         Миссия мое фирмы заключается в сохранение в продуктах при приготовлении максимума питательных веществ, сохранение их формы и цвета, привлечение большего количества населения к здоровому образу жизни.
         Положение во внешней среде (маркетинговая среда)
Маркетинговая среда – это совокупность внешних факторов, действующих за пределами фирмы. 

         Назначение продукции
Мультиварка  « Redmond» — многофункциональный бытовой кухонный электроприбор с программным управлением, предназначенный для приготовления блюд в автоматическом режиме на пару . Приготовление на пару — один из самых древних и полезных способов приготовления пищи. Продукты, приготовленные в мультиварке, сохраняют все свои полезные свойства и витамины.

          Пять плюсов мультиварки:
1) Вкусно

2)Разнообразно (за один раз в мультиварке можно приготовить несколько блюд одновременно)
3) Полезно (продукты не имеют прямого контакта с жидкостью поэтому все полезные вещества остаются на месте)
4) Многофункциональность (в мультиварке можно размораживать продукты , использовать как для быстрого разогрева еды)
5) Безопасность использования 

        Потенциальный потребитель                                                                       Основной группой потребителей являются преимущественно женщины от 25 до 40 лет, старающиеся употреблять в пищу нежирную и низкокалорийную пищу, тем самым имея возможность следить за фигурой, а так же потенциальными потребителями являются люди с заболеваниями сердечной системы и нарушениями обмена веществ, используя мультиварку, могут следить за своим здоровьем. 

 Конкуренты
Сегодня на современной рынке представлен большой ассортимент мультиварок  «Redmond»  но согласно статистике и популярности товаров главными конкурентами фирмы «« Redmond» являются фирмы производители бытовой техники « Polaris» и  «Tefal». 
          Географический район деятельности
Товар моей фирмы будет распространяться по всей России.
         Мой товар существующий.
Мультиварки являются относительно неновым товаром, полученным путем усовершенствования всем известной паровой кастрюли. 
         Преимущества над другими товарами (технические характеристики)

• Много программ и дополнительных функций
• Хороший диапазон и шаг регулировки температур в «Мультиварке"[pic 1]
• 3D-НАГРЕВ
• Чаша с керамическим покрытием и ручками
• Запоминание последнего времени приготовления
• Съемная внутренняя крышка
• Возможность заранее отключить автоподогрев
• Память на случай отключения электричества
• Гарантия 25 месяцев
• Наличие отсроченного старта
• Съемный контейнер для сбора конденсата
• Корзина с ручкой для жарки во фритюре в комплекте

           Ядро товара (товар по замыслу) – быстрое и удобное приготовление еды.
Товар в реальном исполнении – трехъярусная пароварка фирмы «Redmond». 

           Потребительские характеристики

Второе место - у мультиварки Redmond RMC-M90.  Мультиварка не без недостатков, но вполне привлекательная по совокупности потребительских характеристик.
         Концепция управления маркетингом
Т. к. фирма «Redmond» производит товар, аналогичный конкурентам, но пытается сделать его более качественным, то я выбираю концепцию совершенствования товара. Суть этой концепции заключается в том, что необходимо увеличить объем производства, приближая его к максимальному. При этом надо прилагать все усилия, чтобы сбыть товар.
         Спрос
Эластичный - то есть снижение цены на пароварки вызывает пропорциональное увеличение объема продаж и наоборот – увеличение цены – снижение объема продаж.
Рынок данного товара уже существует 
          Конкуренты и их товар 
Фирма-конкурент «Tefal»  производит одно и многоярусные пароварки с цифровым дисплеем и автотаймером серого и белого цветов. Производитель  «Polaris»  занимается выпуском многоярусных мультиварок с электронным и ручными типом управления белого цвета. 
          Выбор критерия в сегментации рынка и конкурентные позиции товара.
Анализ будет проводится по трём сегментам:
1 сегмент – женщины от 25 до 40 лет со стабильным заработкам. Желательная цена – от 5000 рублей. 
Реклама – дорогие журналы, радио, телевизор
2 сегмент – семьи с маленькими детьми.
Желательная цена – от 1000 до 2000 рублей
Реклама – семейные журналы, радио, общественный транспорт
3 сегмент – люди, имеющие проблемы со здоровьем и следящие за ним
Желательная цена – от 2000 до 5000 рублей
Реклама – санатории, общественный транспорт, телевизор, газеты
         Стратегия охвата рынка
Стратегия дифференцированного маркетинга – фирма стремится охватить достаточно большое количество сегментов рынка со специально разработанными товарами (с улучшенным качеством, особыми функциональными свойствами, оригинальным внешним оформлением — дизайном, упаковкой ). Предлагая разнообразные товары и комплексы маркетинга, фирма рассчитывает достигнуть большего объема продаж и завоевать более сильную позицию на каждом сегменте рынка по сравнению с конкурентами. Таким образом, предприятие стремится сделать свое предложение оригинальным для каждого сегмента, что в свою очередь позволяет устанавливать относительно более высокие цены.
          Маркетинг товаров широкого потребления
Товар предварительного выбора - товар, которые покупатель во время выбора и покупки сравнивает между собой по различным показателям (цене, качеству, дизайну, оформлению и т.п.). Как правило, является товаром длительного пользования.
        Физические лица Сегментация рынка мультиварок: