Маркетинг товаров новейшей технологии

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

 ФГБОУ ВО Уральский Государственный Аграрный Университет.                                              

Кафедра менеджмента и экономической теории

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ

на тему: «Маркетинг товаров новейшей технологии»

                                                       Исполнитель: студентка 2 курса                       ИЭФиМ Рыжкова Алёна Андреевна                                                                                                                                                

                                                                             Проверил: д.э.н, доцент         Толпегин А.В.

Екатеринбург 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ НОВОГО ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ        4

1.1 Сущность товара в маркетинге        4

1.2 Стратегии разработки нового товара в маркетинге        6

1.3 Новый товар как бренд        13

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ НОВЕЙШИХ ТЕХНОЛОГИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ YOTA………………………………………………………. 21

2.1. Компания Yota        21

2.2. Фирменный стиль компании.        22

2.3. Рекламная кампания Yota, рекламные акции.        23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        26

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        27

Введение

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но  информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.                                                                       Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.                        Реклама – любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию.                                                                                                                Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление.                                                                  Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также – изучение эффективности их воздействия после применения                                                                                                                               В связи с этим, цель данной курсовой работы- выявление особенностей влияния рекламы на продвижение товаров и услуг.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ НОВОГО ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ

1.1 Сущность товара в маркетинге

Товар в маркетинге рассматривается в технологическом и психологическом аспектах. В технологическом аспекте под товаром понимается объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами и описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств. В экономическом аспекте товар является материальным или нематериальным объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющим тем самым потребности потребителей. В психологическом аспекте товар рассматривается как комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как имидж продукта. Эти три стороны рассматриваются и представляются на рынок в комплексе, и в конечном счете определяют конкурентоспособность продукта.