Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на рынке на примере ООО «Мебель Севера»

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»

Кафедра менеджмента

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»

на тему «Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на 
рынке на примере ООО «Мебель Севера»

Выполнил:

Студент

Проверила старший преподаватель кафедры экономики и финансов:

Санкт-Петербург

2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….        4

I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА  КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ И ЕЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ        6

1.1        Понятия и сущность конкуренции на рынке        6

1.2. Конкурентоспособность компании как комплексный показатель ее  функционирования и жизнедеятельности        11

1.2.1 Сущность конкурентоспособности компании и ее отличие от  конкурентоспособности товара        11

1.2.2 Основные составляющие конкурентоспособности компании        14

1.2.3 Методология и основные методики оценки конкурентоспособности компании        17

1.3 Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия  Конкурентная стратегия: понятие и классификация        26

II АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  OOO «МЕБЕЛЬ СЕВЕРА» И ЕЕ ПРОДУКЦИИ        29

2.1 Общая характеристика ООО «Мебель Севера»        29

2.1.1 Краткая организационная характеристика ООО «Мебель Севера»        29

2.1.2 Характеристика основных экономических показателей деятельности ООО «Мебель Севера»        31

2.2 Анализ конкуренции на рынке мебели Санкт-Петербурга        33

2.2.1 Общий анализ рынка мебели Санкт-Петербурга        33

2.2.2 Уровень и форма конкуренции на рынке мебели Санкт-Петербург.        35

2.3 Конкурентоспособность ООО «Мебель Севера» на рынке Санкт-Петербурга        37

2.3.1 Анализ современного положения ООО «Мебель Севера» на рынке мебели Санкт-Петербурга        37

2.3.2 Рекомендация по повышению конкурентоспособности  ООО «Мебель Севера»        43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        48

ПРИЛОЖЕНИЕ        52

Приложение 1. Контрольный лист SWOT-анализа        52

Приложение 2.  Лист оценки конкурентоспособности (систематизация результатов анализа "4Р")        53

ВВЕДЕНИЕ

Одним из основных рычагов современной рыночной экономики, регулирующим все экономические и финансовые процессы, является конкуренция.  Функционирование любой современной компании – предмет внимания других компаний-участников соответствующего рынка, которые заинтересованы в собственной доле рынка, потребителях и определенных показателях спроса.

Актуальность исследования обусловлена необходимость реальной оценки финансового состояния, качественных и количественных показателей производства и продвижения готовой продукции на рынке как обязательного условия устойчивого развития компании в современных рыночных условиях. Умение правильно оценивать, в том числе на длительную перспективу, конкурентных позиций фирмы является важной задачей как для самого предприятия, так и для его конкурентов.

Конкурентоспособность современной компании по структуре и содержанию представляет взаимообусловленное единство двух составляющих: конкурентоспособности выпускаемой данной компанией продукции и ресурсного потенциала самой организации.  Сложность и многоаспектность, а так же разрозненность качественных характеристик конкурентоспособности в существующих трактовках требует уточнения понятия конкурентоспособности.

Цель курсовой работы – оценить уровень конкурентоспособности российской компании и ее продукции  на примере ООО «Мебель Севера» и предложить пути ее повышения.