План маркетинга товара
Автор: natarius95 • Апрель 22, 2018 • Курсовая работа • 11,196 Слов (45 Страниц) • 369 Просмотры
Министерство Образования Республики Беларусь
Белорусский Национальный Технический Университет
Кафедра “Экономика и организация машиностроительного производства”
Курсовая работа
на тему “План маркетинга товара”
по дисциплине “Маркетинг”
Исполнитель: ст. группы 103229
Гончарова А.В.
Руководитель: старший преподаватель
Куневич О.В.
Минск, 2011
Содержание
Введение 4
1 Маркетинговые исследования микроволновых печей Samsung 5
1.1 Определение емкости рынка 7
1.2 Анализ конкурентов 10
1.3 Сегментация и позиционирование товаров на рынке 15
2 Проектирование системы сбыта 20
2.1 Анализ сбыта микроволновых печей Samsung 21
2.2 Система сбыта микроволновых печей Samsung 22
2.3 Структура отдела маркетинга 26
3 Планирование маркетинговых коммуникаций 30
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций 31
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 38
3.3 Влияние маркетинговых расходов на сбыт продукции 40
4 Разработка стратегии ценообразования 42
4.1 Определение оптимального уровня цен 42
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса 46
4.3 Обоснование товарной стратегии 49
Заключение 51
Список использованной литературы 52
ПРИЛОЖЕНИЕ А 53
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 55
ПРИЛОЖЕНИ В 59
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 60
Введение
Чтобы иметь преимущество перед конкурентами предприятие должно заниматься маркетингом. Ему нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Маркетинг является действенным инструментом, позволяющим предприятию производить нужную потребителям продукцию или услуги, иметь успех в конкурентной борьбе.
В современных условиях, когда для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга – единственно возможный путь создания условий для роста производства товаров. Благодаря ему может быть достигнуто увеличение прибыли, что является основой для дальнейшего развития предпринимательских структур, обеспечения более полной занятости населения и конечном счете достижения более высокого жизненного уровня населения.
Фирма, которая умеет быстро реагировать на изменение спроса и знает предпочтения покупателей будет иметь успех и преимущества над другими. А для достижения данной цели нужен маркетинг и различные маркетинговые исследования.
План маркетинга является частью системы стратегического корпоративного планирования. В плане маркетинга часто уже содержится вся бизнес-идея предприятия, а остальные планы могут являться типичными и чисто техническими в реализации, поэтому плану маркетинга следует уделить особое внимание.
В данной курсовой работе будет проведено исследование рынка микроволновых печей Samsung.
Целью курсовой работы является:
- проведение маркетинговых исследований рынка микроволновых печей;
- изучение маркетинговой деятельности фирмы «Samsung»;
- составление плана маркетинга компании Samsung.
Процесс управления маркетинговой деятельностью будет состоять из следующих этапов:
- анализ рыночных возможностей (сбор маркетинговой информации, изучение маркетинговой среды, рынки потребительского назначения);
- отбор целевого рынка (сегментация рынка, выбор целевых сегментов);
- разработка комплекса маркетинга (планирование прибыли, объемов осуществляемых услуг);
- реализация комплекса маркетинга (стратегия, тактика).
1 Маркетинговые исследования микроволновых печей Samsung
Под маркетинговыми исследованиями обычно понимается целенаправленное изучение проблем и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению их решения.
Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя.
...