Роль упаковки и маркировки товара в маркетинге
Автор: zrelash • Март 10, 2018 • Статья • 1,018 Слов (5 Страниц) • 755 Просмотры
Роль упаковки и маркировки товара в маркетинге
С возникновением необходимости разделять продавцов и производителей появились товарные марки. На данный момент они выполняют ту же самую функцию. Они помогают обозначать особенности функциональных характеристик товаров, производимых под данными марками и стандарты качества.
Одним из основных инструментов маркетинга является маркировка товара. Штрих-коды, ярлыки и этикетки, идентифицирующие товар конкретной фирмы выступают средствами маркировки. Прикрепляющиеся к товару ярлыки и этикетки имеют вид бирки. Чтобы дать потребителю общее представление о товаре на этикетках и ярлыках могут быть изображены фирменные логотипы, художественные композиции и многие другие символические обозначения.
К функциям, присущим этикеткам можно отнести:
1. Ассоциация товара с фирмой-производителем и идентификация этого товара.
2. Реклама качеств, присущих товару.
3. Описание мер техники безопасности при работе с товаром и правил его использования.
4. Подробное описание функциональных характеристик [1].
Расставляя приоритеты развития маркировки в рамках корпоративной товарной политики, фирма сама принимает решение относительно наделения собственной этикетки теми или иными функциями. Процесс маркировки предусматривает юридическую регистрацию оригинальных названий, товарных знаков и прочих символов, которые принадлежат компании, также процесс маркировки регулируется законодательно во избежание наделения этикеток недостоверными информативными свойствами. Под маркировкой понимается любая тара, в которую заключен товар, являющаяся составной частью упаковки. К такой таре относятся контейнеры, пакеты, ящики. Предотвращение повреждений товара при его транспортировке, а также сохранение потребительских свойств товара является основной задачей упаковки. С точки зрения маркетинга упаковка наделяется не только этими функциями, но и другими, которые способны привлечь внимание потребителей к товару.
Таким образом, упаковка представляет собой не только средство защиты товара, но и важный инструмент стимулирования сбыта, а создание упаковки как элемента товарной политики является творческим процессом. В таблице мы рассмотрим комплекс характеристик, которыми обладает упаковка.(табл. 1.)
Таблица 1
Характеристики упаковки товара [2]
№ | Характеристика упаковки | Расшифровка характеристики |
1. | Безопасность | П Предотвращение повреждений товара и сохранение его потребительской ценности. |
2. | Охрана экологии | Безвредность упаковки для окружающей среды |
3. | Надежность | Сохранение технических характеристик товара |
4. | Взаимозаменяемость | Способность упаковок одного вида заменять друга друга |
5. | Привлекательность | Дизайнерское оформление упаковки |
6. | Стоимость | Сочетающая в себе затраты на создание упаковки, экономическая характеристика |
7. | Информативность | Предоставление сведений, важных для потребителей (свойства товара, техника безопасности) |
Выделим основные функции, на основании характеристик упаковки, приведенных в таблице:
1. Рекламная функция.
2. Функция продвижения товара.
3. Сохранение товара в том виде, в котором он был произведен.
4. Увеличение потребительской ценности товара.
Необходимо учитывать различные факторы при разработке упаковки. Перечислим некоторые правила, которых необходимо придерживаться:
1. Функциональность. Упаковка, несмотря на свой внешний вид, всегда должна выполнять основные функции, перечисленные нами выше. Рекламная функция упаковки идет после основных свойств, которые обычно несет любая упаковка. Как мы сказали ранее это сохранение свойств товара, информирование о продаваемом товаре, удобство при его транспортировке, при необходимости – защита от детей. Стоит помнить, что при отсутствии информации о товаре на упаковке или неудобной упаковке, ключевой роли дизайн уже не играет.
...