Медіапланування рекламної кампанії

Зміст

Введення

1 Основні поняття та етапи медіапланування

2 Організаційно-економічна характеристика магазина «Спортивний світ» ІП Шипуліна Н.М.

3 Основні показники медіапланування, що застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній магазину «Спортивний світ» ІП Шипуліна Н.М.

4 Основні вимоги і підходи до розробки медіаплану. Вибір медіа-носіїв у магазині «Спортивний світ» ІП Шипуліна Н.М.

5 Шляхи підвищення ефективності процесу медіапланування на підприємстві ІП Шипуліна Н.М.

Висновок

Список використаних джерел

Введення

Актуальність дослідження: просування товару або послуги на ринку особливо ефективно, коли комплекс маркетингових заходів розробляється з урахуванням плану роботи зі ЗМІ. Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить, якої кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати. Відповіді на ці питання дозволяє вирішити діяльність з медіапланування рекламної кампанії, що передбачає визначення такої схеми розміщення рекламних матеріалів, при якій в рамках заданого бюджету досягаються максимально можливі цілі рекламної кампанії, а саме забезпечення широкого охоплення потенційної цільової аудиторії (споживачів) і, як наслідок зростання обсягу продажів і фінансових результатів підприємства. Медіапланування можна розділити на два блоки. Медіастратегія відповідає на питання про те, які види засобів масової комунікації будуть використані в рамках рекламної кампанії, з метою досягнення максимальної результативності від їх використання. Однак, навіть грамотно побудована стратегія не може врахувати всіх деталей, нюансів і особливостей резервування рекламного простору, вибору медіа-носіїв, часу контакту з аудиторією з найбільшою ринковою ефективністю (віддачею). На ці питання дозволяє відповісти медіатактіка. При цьому очевидно, що ефект від розміщеної реклами визначається не стільки кількістю виходів, наприклад, на телебаченні або в газеті, скільки тим, яку кількість глядачів насправді побачать (почують, прочитають і т. д.) цю рекламу і відгукнуться на її пропозицію . Медіапланування є однією з невід'ємних складових загальної системи планування рекламної діяльності на підприємстві. Розробка ефективного медіаплану можлива лише при наявності затверджених планів більш високих рівнів ієрархії планування на підприємстві. При цьому важливе значення має злагоджена робота над маркетингової і рекламної стратегіями, рівно як над плануванням реклами, зв'язків з громадськістю, заходів щодо стимулювання збуту і прямому маркетингу (тобто всіма складовими рекламної стратегії).

Об'єкт дослідження: магазин «Спортивний світ» (ІП Шипуліна Н. М.).

Предмет дослідження: організація медіапланування рекламної кампанії магазину «Спортивний світ».

Мета дослідження: проаналізувати медіапланування рекламної кампанії підприємства.

Реалізація мети дослідження передбачає вирішення наступних завдань:

1. Проаналізувати економічне становище магазину «Спортивний світ», виявити тенденції і перспективи економічного розвитку.

2. Розглянути основні поняття та етапи медіапланування.

3. Виявити основні показники медіапланування магазину «Спортивний світ», які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній. Визначити ефективність медіапланування рекламної кампанії «Спортивний світ».