Аналіз показників ефективної рекламної діяльності показників підприємства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДВНЗ «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кафедра маркетингу

Аналіз статей з дисципліни «Маркетиговий аудит» на тему:

Аналіз показників ефективної рекламної діяльності показників підприємства

Студента 4 курсу

Факультету маркетингу

2 групи

Сітала Михайла Вадимовича

Київ-2018

План

Аналіз статті «Ефективність рекламної діяльності підприємств в сучасних умовах»

Аналіз статті «Оцінка ефективності рекламної діяльності підприємства»

Аналіз статті «Економетричні моделі оцінки ефективності різних видів реклами в рамках маркетингових комунікацій»

Висновок

Стаття №1

В збірнику «Економіка інноваційної діяльності підприємств» 2016 року була обулікована стаття О.О. Молчанової «Ефективність рекламної діяльності підприємств в сучасних умовах».

В статі було дано визначення поняттю реклами, ефективності реклами, результатів її впливу на споживача та діяльність підприємства в цілому.

В цій статті Молчанова, на мою думку, недоцільно класифікувала ефективність реклами на два види : комунікаційну й кінцеву. Далі вона описує кінцевий вид як «за результатами продажів», але сама назва кінцевий вид не є гарно обдуманим і мені здається можна було назвати його по-ішому, наприклад економічну.

На мій погляд, дієве правило автрока висвітлила у своїй роботі. Суть його полягає в тому, що дослідження ефективності рекламних кампаній необхідно проводити «до» і «після» проведення рекламної кампанії. Якщо марка тільки виходить на ринок або мало відома на ринку, то дослідження варто проводити тільки «після», при цьому основним показникам завжди надають нульові значення.

В цілому стаття малокорисна. Молчанова просто перераховує напрямки, показники ефективності рекламної кампанії, різні класифікації і частини і нічого не говорить про те, що потрібно з цими показниками робити і взагалі якими вони мають бути, як їх анлізувати та удосконалювати.

Із статі я зрозумів, щоб досягнути ефективного впливу реклами на діяльність підприємства необхідно проводити постійні дослідження, щоб на основі отриманих результатів, застосувати оптимальну сукупність методів реклами, які забезпечать збільшення прибутку та підвищення конкурентоспроможності підприємств.

Стаття №2

В журналі «Молодий вчений» в січні 2017 була обулікована стаття Гочаренка Е.В. «Оцінка ефективності рекламної діяльності підприємства».

В статті наведено та охарактеризовано основні напрями рекламної діяльності підприємства, визначено основні підходи до оцінки її ефективності. Досліджено показники ефективності рекламної діяльності підприємства, а також наведено загальні напрями її удосконалення та підвищення ефективності.

Мені здається що методи оцінки ефективності рекламної діяльності є не універсальними і не завжди достовірними та доцільними в силу того що основною проблемою, що ускладнює