Шляхи вдосконалення та використання бренду, як показника ефетивності рекламної кампанії

                                                 ЗМІСТ

ВСТУП        5

РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади формування вартості бренду підприємства        7

1.1. Значення та обґрунтування доцільності створення бренду підприємства        7

1.2. Просування і управління брендом         8

1.3. Характеристика складових елементів, що визначають оцінку вартості бренду        11

РОЗДІЛ 2. Сучасні методичні підходи до оцінки вартості бренду, як показникаефективності рекламної кампанії        15

2.1. Прямі методи оцінки вартості бренду        15

2.2. Непрямі методи оцінки вартості бренду        19

РОЗДІЛ 3. Шляхи вдосконалення та використання бренду, як показника ефетивності рекламної кампанії        27

3.1. Вдосконалення підходів до бренду підприємства, як показника ефективності реклами        27

3.2. Пропозиції щодо формування індивідуального іміджу ДП «Фуршет Регіон»        30

Висновки та пропозиції        35

Список використаних джерел        37

ВСТУП

Сучасні тенденції на ринку обслуговування говорять  про стрімкий ріст його впливу як на економіку країни так і на економіку регіонів.

Торгівля це гігантська, діяльність якої, з одної сторони, спрямована на задоволення специфічних потреб, які виникають в населення, а з іншої сторони - здатна забезпечити підйом економіки регіону.

Створення бренду надає певні переваги. В першу чергу, це дає можливість підвищити прихильність покупців, знизити вразливість до дій конкурентів, створює більш сприятливу реакцію покупців на ріст або зниження цін, зміцнює посередницьке співробітництво, сприяє росту ефективності маркетингових комунікацій, а також відкриває перспективи розширення бренду.

В умовах жорсткої конкуренції постає складне завдання: як втримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність діяльності.

Зазвичай, менеджментом впроваджуються заходи, направлені на збільшення частки ринку, зниження витрат з метю здійснення цінової конкуренції та інші.

Однак, як правило, цього замало, щоб вижити. Ряд спеціалістів все більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху лояльність до споживачів.

Вища ступінь лояльності споживачів - це майже фанатичне шанування бренду. В цілому створення бренду це різновид інвестування. Адже передбачає як формування інформаційного поля, так і створення інфраструктури, впровадження нових стандартів якості обслуговування, навчання та підвищення кваліфікації персоналу.

Метою курсової роботи є пошук шляхів вдосконалення методики оцінки вартості та використання бренду.

Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:

• проаналізувати теоретичні засади формування вартості бренду;
• здійснити аналіз ефективності та оцінку вартості бренду ДП «Фуршет Регіон»;
• знайти шляхи вдосконалення та використання бренду.

Об’єктом дослідження у курсовій роботі є бренд в цілому та оцінка його вартості.

Предмет дослідження - пошук шляхів вдосконалення методики оцінки вартості бренду на основі аналізу теоретичних засад методів оцінки вартості бренду та на основі аналізу економічної діяльності та ефективності підприємства ДП «Фуршет Регіон».

При дослідженні були використані методи спостереження та вимірювання, аналізу та синтезу.

Теоретичну основу для роботи склшали праці українських та зарубіжних науковців в сфері брендингу: Нестеревої Ю., Зозульова О.В., .Майдебури Е.В, Колядюка Р.І., Власенка О.О., та інших авторів.

РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади формування вартості бренду підприємства

1.1. Значення та обґрунтування доцільності створення бренду

Доцільність брендингу можна чітко пояснити - саме визначні бренди складають успіх як конкретного підприємства, так і економіки в цілому.

Бренд – це той фактор, який дає власникові можливість реалізовувати свій товар дорожче, ніж його конкуренти.