Шляхи вдосконалення оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства ТОВ СВК Світанок

Вступ

Розділ 1. Теоретичні основи дослідження ефективності рекламної діяльності

1.1.Дослідження ролі реклами у діяльності підприємства

1.2. Процес дослідження управління рекламною діяльністю підприємства

1.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії

Розділ 2. Маркетингові дослідження оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства ТОВ «СВК «Світанок»

2.1. Організаційно-економічна оцінка діяльності підприємства ТОВ СВК Світанок

2.2. Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ СВК Світанок

2.3. Дослідження рекламної діяльності підприємства

Розділ 3. Шляхи вдосконалення оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства ТОВ СВК Світанок

3.1. Вдосконалення організаційно-економічного механізму рекламної компанії

3.2. Оцінка економічної ефективності від реалізації запропонованих заходів

Висновки

Список використаних джерел

ВСТУП

Актуальність теми дослідження полягає у виборі  методів реклами і в підвищенні її якості з метою покращення просування товарів. Рекламна діяльність є невід'ємною часткою комерційної і маркетингової діяльності будь-якого підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин і підвищення насиченості споживчого ринку товарами і послугами рекламна діяльність набуває іншого значення, відрізняється цілим рядом специфічних чинників, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки» всіх його частни.

Українська реклама протягом останнього часу почала дуже стрімко розвиватися. З середини 90-х в Україні з'являється політичні та соціальні ролики, а також приймаються закони, що регулюють рекламу, створюються громадські організації рекламістів, з’являється система підготовки кваліфікованих кадрів для реклами. Після кризи рекламний ринок України в достатній мірі відповідає загальносвітовим тенденціям. Починаючи з 2004 року щорічний приріст обсягу національного рекламного ринку становить близько 50%. Можна сказати, що через декілька років український ринок буде в числі найбільших 20 рекламних ринків світу.

На рекламу витрачаються дуже великі гроші. Бюджет 15 - 30 - секундного рекламного ролика на телебаченні становить близько 100 - 120 тисяч доларів. Споживання реклами в різних країнах на душу населення становить близько 200 $ на рік. Варто подумати над тим, які ж важливі для людини та для держави в цілому функції виконує реклама.

Реклама грає багато ролей - вчителя, диктатора, проповідника. Жак Сігель, спеціаліст з реклами, сказав так: «Реклама вже давно не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі».

З урахуванням важливої ​​ролі рекламної діяльності в комерції торгового підприємства, вмілого використання діючих рекламних заходів у межах обмеженості бюджетних асигнувань був визначений вибір теми курсовоїроботи «Рекламна діяльність підприємства та напрями її вдосконалення ТОВ «СВК «Світанок».

Мета курсової роботи - вивчення теоретичних напрямків і методів рекламної роботи які розвиваються у ринковому середовищі і застосування їх у практиці рекламної роботи в ТОВ «СВК «Світанок». А також вироблення практичних рекомендацій для удосконалення рекламної діяльності підприємства з метою підвищення ефективності та споживчого попиту.