Особливості рекламної діяльності туристичних компаній

Особливості рекламної діяльності туристичних компаній

ВСТУП

Актуальність. Діяльність будь-якої туристичної фірми неможлива без реклами. Як свідчить світова практика, сфера туризму є одним з найбільших рекламодавців. Досвід роботи зарубіжних туристських фірм показує, що в середньому 5-6% одержуваних доходів від своєї діяльності вони витрачають на рекламу туристичних послуг. Туристська реклама представляє собою систему оплачуваних заходів, спрямованих на доведення спеціально підготовленої, вміло обробленої інформації про турах і туристичні послуги або товарів для туризму та відпочинку споживача.

Сьогодні реклама це дуже складний механізм, в якому задіяні сотні тисяч людей різних професій. Необхідно пряму взаємодію між підприємствами туризму з рекламними підприємствами, метою яких є донесення до кінцевого споживача інформацію про послугу таким чином, щоб реалізувати бажання споживача зробити покупку. Для цього розробляються і чітко плануються різного роду рекламні кампанії, які проходять безліч етапів, перш ніж втілитися в життя.

Об'єкт – рекламна діяльність у туристичних компаніях.

Предмет – методи та особливості просування туристичних компаній.

Метою даної роботи є аналіз та дослідження стану сфер туристичної діяльності , а також роль реклами у ньому.

Для досягнення поставленої мети були поставлені такі задачі:

Смотри, как в дипломе Копіл

Туристський ринок Харкова насичений турфірмами, які надають послуги в галузі соціально-культурного сервісу і туризму. Мала кількість з них дійсно має ефективність від реклами та при цьому заощаджує бюджет. Однією з найгостріших проблем для малих і середніх фірм, в тому числі для туристської фірми «Anyway», яку було розглянуто, як приклад у даній роботі, є грамотне планування рекламної кампанії, розподіл рекламного бюджету, визначення безпрограшної схеми поєднання різних рекламних засобів. Від кожної фірми для створення іміджу і ефективгої рекламної кампанії потрібно свій індивідуальний підхід. Те, що добре працює у одних, зовсім не обов'язково має принести успіх іншим, хоча існують і загальновживані рекомендації, які полягають у наступному: перш ніж почати давати рекламу потрібно подумати, по-перше, про те, якого клієнта фірма хоче залучити своєю рекламною кампанією (індивідуал, якому все одно скільки витратити грошей або це масовий споживач турпослуг, що вибирає турпакет дешевше), по-друге, починаюча турфірма (доведеться витратити грошей більше, щоб показати себе на ринку) або фірма, що має свій імідж, по-третє, необхідно спланувати рекламний бюджет так, щоб можна було давати рекламу на початку сезону, по-четверте, слід уважно вивчити всі прайс-листи і терміни виходів видань, де реклама туристичних фірм зустрічається найбільш часто і прикинути, де можна було б друкуватися постійно виходячи з власного рекламного бюджету, по-п'яте, необхідно вибрати те рекламне агентство, яке знає специфіку турбізнесу, зможе грамотно надати консультацію і має в своєму розпорядженні вигідні знижки.

Тут інфа про твою наукову публікацію , теж дивись диплом Копил

НАУКОВА ПУБЛІКАЦІЯ

Назва статті

        УДК  659.1:338.486.2

Анотація: У даній научній публікації було розглянуто поняття реклами та PR. Визначено особливості використання реклами як засобу просування туристичних послуг на прикладі компанії «Anyway».

Ключові слова: реклама, туристичні послуги, споживачі, PR, туристичний бізнес, рекдамна діяльність.

Реклама – один з найважливіших інструментів соціальних комунікацій в туристичному бізнесі, особливий вид комунікаційного зв’язку між туристстичним агентством (фірмою) і клієнтом (споживачем туристських послуг). Сутність реклами в сфері туризму полягає у формуванні у клієнта турфірми адекватного уявлення про кількість і якість туристських послуг, наданих даною фірмою. Крім конкретної мети - укладення договору про надання туристичних послуг, реклама будь-якого турагентсва спрямована і на підвищення «іміджу» туристської фірми, тобто створення стійкої позитивної думки клієнта про образ, авторитет фірми, наданих нею туристичних послуг. «Імідж» турфірми створюється і зміцнюється в «Public relations» (PR). «Public relations» (PR) - встановлення і підтримування комунікацій у середовищі (насамперед зовнішньому) організації з метою забезпечити сприятливу поведінку середовища стосовно організації. Реалізувати вимоги PR можна шляхом вибору оптимального каналу реклами та дотримання правил оформлення рекламних текстів. PR - це наука і мистецтво організації та здійснення зв’язків суб’єктами управління економічною, соціальною, політичною і духовно-культурною діяльністю з громадськістю.

...