Оцiнка ефективностi рекламноi дiяльности на промислових пiдприэмствах

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Кафедра економічної кібернетики

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Оптимізаційні методі та моделі»

на тему:

«ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ»

Науковий керівник:

доцент кафедри, кандидат економічних наук

Лось Віта Олексіївна

Виконавець:

студент ІI курсу

економічного факультету –

групи 3525 –

Шевченко Марія                                      

спеціальність: «Економічна кібернетика»

Запоріжжя

2016

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИРЕКЛАМНОЇДІЯЛЬНОСТІ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ………………………………………………………………5

1.1Аналіз терміну «реклама», основні цілі, задачі, засоби, види та функції реклами…………………………………………………………………………….5

1.2 Теоретичні відомості та особливості промислових підприємств………...11

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯТА ЗАСТОСУВАННЯ РІЗНИХ ПІДХОДІВ ТА МЕТОДІВ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ………14

2.1Аналіз підходів та концепцій, які використовують рекламні компанії у світі……………………………………………………………………………….14

2.2 Методи оцінки ефективності рекламної діяльності……………………….20

РОЗДІЛ 3.ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВАХ КРАЇН СВІТУ……………………………………………25

ВИСНОВОК……………………………………………………………………...33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….35

ДОДАТКИ………………………………………………………………………..38

ВСТУП

Тема ефективності реклами неминуче виникає в будь-якому співтоваристві рекламодавців або рекламістів. При всій великій кількості розмов навколо цієї теми, фахівці визнають: є тільки приватні рішення і підходи визначення ефективності за різними параметрами в конкретних і обмежених умовах. Більшість фахівців сходяться на думці, що проблема відноситься до класу "не вирішуваних гарантовано".

Тим не менш, болючість і актуальність цієї теми провокують постійні дискусії, так як за логікою речей, основна вимога, що пред'являється до реклами – це її ефективність.

Оцінювати ефективність реклами необхідно навіть у тому випадку, коли ринкові показники говорять про те, що рекламна компанія досягає поставлених цілей. Якщо цього не робити, можна несподівано для себе виявити, що реклама призвела до зовсім неочікуємого ефекту, а вживати заходів для виправлення ситуації вже занадто пізно. Крім того, щоб повернутися на колишні позиції на ринку, швидше за все, буде потрібно три-чотири рази більше ресурсів, у тому числі тимчасових і грошових.

Метою курсової роботи є вивчення теоретичних основ рекламної діяльності та оцінки ефективності, а також розгляд проблеми визначення і аналізу ефективності зусиль підприємства в сфері реклами і знаходження шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності. Для досягнення поставленої мети необхідним є вирішення наступних завдань:

• розгляд сутності оцінки ефективності та її методи;
• вивчити основні методи обчислення рекламної ефективності;
• проаналізувати формування ефективної рекламної діяльності.

Об'єктом дослідження стає поняття «реклама», «промисловість» та «оцінка ефективності»

Предметом дослідження є оцінка ефективності у сфері реклами та її методи.

Структура і обсяг курсової роботи. Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновку, списку використаних джерел та літератури і 5 додатків. Робота викладена на 46 сторінках, містить 8 таблиць, 11 рисунків. Список використаних джерел та літератури включає 24 найменування. У першому розділі дається загальне визначення поняття реклама і промисловість. У другому розділі йдеться про основні підходи та методи оцінки рекламної ефективності. У третьому розділі оцінюється ефективність рекламної кампанії одного підприємства.