Эффективность рекламы в туризме

УДК 338.48

Эффективность рекламы в туризме

Слотина Екатерина

 направление подготовки 43.03.02 «Туризм»

Группа  41зРТ,

Научный руководитель

ст. преподаватель кафедры менеджмента и туристского бизнеса

Шостак М.А.

Аннотация.  В статье рассматриваются различные рекламные стратегии и виды эффективности рекламы в туризме. К этим видам относят экономическую, коммуникативную и социальную эффективность рекламы.

Ключевые слова. Реклама, туризм, эффективность, экономика, психология, коммуникации.

Annotation. The article discusses various types of advertising effectiveness in tourism. These types include the economic, communicative and social effectiveness of advertising.

Keywords. Advertising, tourism, efficiency, economics, psychology, communication.

Реклама в туризме требует больших финансовых затрат. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно провести оценку эффективности рекламной деятельности, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции.[1]

Под эффективностью понимается соотношение результатов и затрат, используемых для достижения полученного результата.

Важно также отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить какой эффект дала реклама. Поэтому, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. На практике все же используют понятия экономической, социальной и коммуникативной эффективности.[2]

Традиционно различают экономическую, коммуникативную и социальную эффективность рекламы.

Под экономической эффективностью рекламы понимают результат рекламной кампании предприятия, который выражается в улучшении показателей финансово-экономической деятельности фирмы. Экономическую эффективность рекламы определяют как отношение получаемой дополнительной прибыли к затратам на рекламу. Экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от степени ее психологического воздействия на человека, т.е. от коммуникативной эффективности.[1]