Анализ и оценка эффективности рекламы на примере сеть магазинов “ФУРШЕТ "

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические основы .Изучения рекламной деятельности

1.1 Понятие, сущность рекламы и маркетинговых исследований…………..5

1.2 Функции рекламы…………………………………………………………...9

1.3 Планирование рекламной деятельности…………………………………..12

Глава 2. Эффективность использования рекламы

2.1 Оценка эффективности рекламы на телевидении………………………...19

2.2 Оценка эффективности рекламы на радио………………………………...21

2.3 Оценка эффективности рекламы в прессе…………………………………24

Глава 3. Анализ и оценка эффективности  рекламы на примере сеть магазинов “ФУРШЕТ ”…………………………………………………………27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В данной курсовой работе раскрывается сущность темы: «Маркетинговые исследования в сфере рекламы». Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования.Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования.Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга.

Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития. Актуальность данной темы не вызывает сомнений.

Задачами исследования являются: Раскрыть понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности. Исследовать особенности рекламы в магазине Фуршет. Проанализировать использование рекламы на рынке. 

Для выполнения цели необходимо остановится на рассмотрении следующих задач:

изучение средств внутри магазинной рекламы и их влияние на увеличение спроса и объёмов покупок

детальный анализ состояния исследуемого магазина с точки зрения организации внутри магазинной рекламы

анализ эффективности рекламы в магазине и основные пути её совершенствования

Методологическими основами проведенного исследования являются теоретический анализ, сравнение и обобщение данных научной литературы по изучаемой проблеме, а также комплексный подход, дающий возможность исследовать организацию внутри магазинной рекламы как объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.

Глава 1. Теоретические основы .Изучения рекламной деятельности

1.1 Понятие, сущность рекламы и маркетинговых исследований

     Реклама в целом – крупный бизнес, к тому же постоянно растущий. В 1997 году общемировые расходы на рекламу возросли до 300 млрд. долларов, из которых 110,1 млрд. приходится на США, 83,5 млрд. – на Европу и 84 млрд. – на Азиатский регион Тихого океана .Реклама имеет самые разные определения. Обычно рекламу понимают как средство массовой коммуникации, осуществляемой через газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, Интернет и другие медиа, либо как коммуникацию непосредственно с потребителем через прямое почтовое общение с ним .В словаре иностранных слов даётся общее определение рекламы: Реклама – это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж.Информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п .Рраспространение сведений о ком-, чём-либо с целью создания популярности» .