Организация маркетинговых исследований по определения экономической и коммуникативной эффективности рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

Организация маркетинговых исследований по определения экономической и коммуникативной эффективности  рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ  РЕКЛАМЫ        5

1.1 Цели, задачи и сущность рекламной кампании        5

1.2 Маркетинговые исследования и их роль для обоснования рекламной кампании        8

2        АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «АВТОМИР»        19

2.1 Характеристика деятельности ООО «Автомир»        19

2.2 Особенности планирования рекламной деятельности ООО «Автомир»        22

2.3 Оценка коммуникативной деятельности ООО «Автомир»        26

3 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «АВТОМИР»        28

3.1 Изучение характеристик целевой аудитории и анализ продукции ООО «Автомир»        28

3.2 Исследование рынка и оценка медиаканалов ООО «Автомир»        33

3.3 Составление отчета и разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования        36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        44

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        46

ПРИЛОЖЕНИЯ

        ВВЕДЕНИЕ

Реклама нужна любому предприятию. Грамотно составленная реклама кампании помогает в продвижении товаров и услуг, которые предоставляются предприятием.  К главной задаче данных организаций можно отнести рост доли новичков в целевой аудитории, поиск перспективных деловых контрактов. Для эффективного продвижения товаров и услуг на рынок важно разработать комплекс маркетинговых мероприятий. Правильный выбор поможет определить успешность эффективности рекламы.

Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает. Многие предприятия в условиях высокой конкурентной борьбы, всегда ищут новые пути продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся усовершенствовать комплекс маркетинга.

Реклама должна опираться на маркетинг, чтобы в состоянии выполнить серьезные рыночные задачи. Если этого не сделать, то реклама будет выполнять не все функции, которые должна. Важно, чтобы реклама работала на широкие круги потребителей, поэтому нужно исследовать рекламу. Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Без рекламы производитель лишится эффективной связи с потребителем. Стремление к развитию, конкуренции будет угасать. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Реклама помогает передать информацию о товаре потенциальному покупателю, убеждает его приобрести товар.

Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время эффективное управление рекламой является одним из основных способов продвижения услуг, так как именно с помощью ее средств можно наиболее наглядно и эффективно представить продажу автозапчастей и других аксессуаров, продажу горюче-смазочных материалов организациям и населению, оказание всех видов услуг по ремонту и хранению автотранспорта на складах, которые являются собственностью организации.

Целью курсовой работы является анализ маркетинговой эффективности действующей рекламной деятельности и разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования.

Предметом курсовой работы является изучение эффективности рекламной деятельности предприятия продажи автозапчастей и горюче-смазочных материалов организациям и населению, а также оказание всех видов услуг по ремонту и хранению автотранспорта на складах, которые являются собственностью организации.

Объектом курсовой работы является маркетинговое исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Автомир».