Эффекты и эффективность рекламы
Автор: Breker • Апрель 9, 2018 • Курсовая работа • 5,557 Слов (23 Страниц) • 887 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
КАЗАНСКИЙ (ПРИВОЛЖСКИЙ) ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКИХ НАУК И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
КАФЕДРА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ
Направление бакалавриата (профиль): №42.03.01
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Профиль: Все профили
КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
НА ТЕМУ:
«Эффекты и эффективность рекламы»
Работа завершена:
Студент(ка) гр. 13.3-605
“___” ____________ 20__г. _____________________ И.И. Шарафеев
подпись
Работа допущена к защите:
Научный руководитель:
___________________________
ученая степень, должность
“___”__________ 20__г. _____________________ А.Н. Старшинов
подпись
Заведующая кафедрой,
___________________________
ученая степень, должность
“___”__________ 20__г. _____________________ Г.В. Морозова
Подпись
Казань – 20__
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………...……………...………………………..….3
Глава 1. Сущность рекламы
1.1. Понятие и виды рекламы……….…………………………………5
1.2. Эффекты рекламы………………………………………………….9
Глава 2. Подходы к оценке эффективности рекламы
2.1. Экономическая эффективность рекламы ………………………13
2.2. Коммуникативная эффективность рекламы……………………19
Глава 3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Горстрах»
3.1. Организационная структура ООО «Горстрах»………25
3.2.Оценка эффективности Рекламных мероприятий ООО «Горстрах» …………………………………………………………………………………30
Заключение……………………………………………………………………34
Библиографический список……………………………………………...35
Приложения …...........................................................................................36
ВВЕДЕНИЕ
Пожалуй, в современном мире нет ни одного человека, которого не касалась бы реклама. Можно сказать, что реклама полностью проникла в нашу жизнь. Реклама, так или иначе, охватила каждую сферу. Уже, практически, невозможно представить мероприятия без разнообразных билбордов или афиш, телевидение без рекламных роликов, радио без аудиорекламы, а интернет без спама и баннеров. Все это связано с тем, что реклама непосредственно влияет на поведение человека, предлагает купить, попробовать, поучаствовать. Именно этот факт подталкивает предпринимателя максимально использовать рекламу. В современном мире, реклама считается как неизбежным расход, подобно затратам на обучение персонала или на покупку оборудования.
Эффективное управление рекламной деятельностью позволяет снизить финансовые риски, контролировать общественное мнение и изменения в спросе. Именно поэтому определение эффективности рекламной кампании является актуальной проблемой. Рекламодателю необходимо знать насколько реклама целесообразна и как она влияет на потенциального покупателя.
Объект: Эффекты и эффективность рекламы.
Предмет: Оценка эффективности рекламы.
Цель работы состоит в исследовании сущности эффективности рекламы.
Задачи:
1)Рассмотреть понятие и виды рекламы
2)Изучить эффекты рекламы
3)Раскрыть понятие и выявить методы и процедуры оценки коммуникативной эффективности рекламы.
4) Раскрыть понятие и выявить методы и способы оценки экономической эффективности рекламы.
5)Рассмотреть организационную ООО «Горстрах»
6)Установить оценку эффективности рекламной деятельности ООО «Горстрах»
В данной работе использовались аналитические материалы ООО «Горстрах».
В основе теоритической базы лежат работы зарубежных и отечественных авторов. Вопрос эффективности рекламы изучен в трудах А.Куталиева и А.Попова. А.Назайкин в своих работах предоставляет широкий обзор оценки эффективности рекламы. Х.Кафтанджиев ставит определение эффективности рекламы, как необходимой составляющей гармонии всего сложного процесса рекламной коммуникации.
...