Эффективность рекламной деятельности

                                        Краснодар 2017г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1.СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВО.

1.1Сущность и основные понятия рекламы…………………………………...4

1.2Характеристика рекламных средств………………………………………..6

1.3Роль рекламы в современном мире ………………………………………...9

1.4Психология рекламы. Реклама как метод управления людьми……….....11

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1Эффективность рекламы и ее виды ……………………………………….17

2.2Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение ………………………………………………………….19

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ.

3.1Структура рынка рекламы …………………………………………………22

3.2 Основные направления регулирования рынка рекламы в России ……...24

3.3Тенденции развития российского рынка рекламы ……………………….25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………28

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………30

ВВЕДЕНИЕ

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле- или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду – на улице,  в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому существованию рекламы, а к «засилью» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами, посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара, найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Зарубежный опыт давно показал насколько велико значение разработки рекламы, как одного из средства стимулирования продажи и создания имиджа фирмы.

Поэтому целью курсовой работы стала тема исследования рекламы в различных рыночных структурах.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

1.        Проанализировать сущность, цели и задачи рекламы;

2.        Исследовать особенности рекламы в различных рыночных структурах;

3.        Изучить воздействие рекламы на общество.

Объектом изучения курсовой работы является воздействие рекламы на общество.

Предметом исследования – реклама в различных рыночных структурах.

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА

          ОБЩЕСТВО.

1.1Сущность и основные понятия рекламы.

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы.

Реклама-это определенный вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории  его развития. Слово «реклама» произошло от  латинского reclamare, что означает «кричать».  Как термин, определяющий конкретный вид деятельность, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Основателем рекламы принято считать некоего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при раскопках древнегреческого города: «Я - Рино с острова Крит, по воле богов толкую сны». Александр Бушков в своем фантастическом романе «Лабиринт» наделил этого персонажа многими отрицательными чертами, отразив народную неприязнь к навязчивой всепроникающей рекламе.

Задача рекламы - информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, и о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.