Планирование рекламной деятельности на предприятиях Гродненского региона

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «ГРОДНЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ЯНКИ КУПАЛЫ»

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра математического и информационного обеспечения экономических систем

Допущена к защите

Заведующий кафедрой

математического и информационного

обеспечения экономических систем

__________           В.И.Ляликова

 «_____»__________________________ 2007 г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИХ ГРОДНЕНСКОГО РЕГИОНА

Специальность «Экономика и управление на предприятии»

Специализация «Экономическая информатика»

Автор работы

студентка 5 курса,

4 группы                                                                                  Н.Ю. Вронко

Руководитель

ассистент кафедры МИОЭС                                                 Т.Г. Клопотюк    

Гродно 2007

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………….……………………………………………...5

1. ПРОБЛЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ   ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ………………......…..7

1.1 Специфика планирования в рекламной деятельности ……………….......7

1.2  Методы определения рекламного бюджета………….………...….......9

1.3  Эффективность рекламной деятельности……………..………...………...13

2. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОДО “СТУДИЯ РЕКЛАМЫ”………………………………….…………………...…17

   2.1  Общая характеристика ОДО “Студия рекламы”………………....…17

   2.2  Специфика и анализ планирования рекламной деятельности в ОДО “Студия рекламы”……………………………………………………………....24

3.    ПРОЕКТ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ    РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОДО “СТУДИЯ РЕКЛАМЫ”……..30

   3.1 Разработка методики медиапланирования с учетом сезонности  спроса на продукцию …………………………………...……..….…..30

   3.2  Оптимизация бюджета рекламной кампании…………..……………35

 3.3  Оценка эффективности каналов рекламы в г.Гродно………………38

 3.4 Разработка и внедрение рекламного канала “Смолл ТВ” в Гродненском    регионе………………..………………………………43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….………...60

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….…...62

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Организационная структура ОДО “Студия рекламы”………………………...64

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 Анкета опросник………….………………………………………………….….65

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Пример медиаплана…………………………………………….………………..67

ВВЕДЕНИЕ

Говоря о рекламной деятельности, недостаточно исходить из того, что рекламная деятельность - это организация и управление процессом планирования, разработки, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. Рекламой пользуются и для формирования долговременного образа предприятия, для долговременного выделения конкретного марочного товара, для распространения информации о продаже или услуге, для объявления о распродаже по сниженным ценам, для отстаивания конкретной идеи.

Основная цель рекламы — донести нужную информацию нужной аудитории с минимальными затратами. Поэтому перед рекламодателями и рекламными агентствами встает проблема эффективного планирования рекламной деятельности.

Данная работа состоит из трех разделов. В первом разделе рассматриваются  теоретические аспекты сущности планирования рекламной деятельности, различные методы определения рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности.

Во втором разделе специфика планирования рекламной деятельности рассматривается на примере рекламного агентства – ОДО “Cтудия рекламы”.