Этно - культурная специфика азиатской рекламы

Этно - культурная специфика азиатской рекламы

   Как известно на сегодняшний день, реклама возникла еще с тех самых пор, как люди начали обмениваться друг с другом товарами. Однако, в нашем постиндустриальном мире, она приобрела собственную, самостоятельную силу, с социальным характером.  Уже в конце 20 века, реклама реклама превратилась в универсальное явление культуры.

    Для того, что бы реклама была ясна и ее приняли в обществе, нужно учитывать культурные особенности каждой страны, так как каждая страна имеет свою специфику, основанную на менталитете нации.

  Этническая культура – это совокупность ценностей, традиций и обычаев, которыми руководствуются большинство представителей данного общества.

   Этническая культура – совокупность черт культуры, касающихся преимущественно обыденной жизнью, бытовой культуры. Этническая культура включает в себя орудия труда, нравы, обычаи, нормы обычного права, ценности, орудия труда, одежду, постройки, пищу, средства передвижения, верования, народное искусство.

   На сегодняшний день, реклама в странах Азии находится на разных стадиях развития. Если одни страны, например, как Филлипины, Тайвань, Япония и Китай, очень развиты в рекламной индустрии, то Вьетнам только начинает процесс введения рекламы в социальную жизнь общества.

   Очень важно сказать, что самой главной отличительной чертой азиатской рекламы, является национальное своеобразие, которое основывается на культурных, исторических и даже философских традициях и принципах.  В азиатских странах, реклама сильно отличается от западных и имеет совсем иной образ мышления. Для того, что бы привлечь внимание потребителя, рекламщики стараются показать простоту и человечность, тем самым придают особенный эмоциональный эффект.

    Рекламный ролик China Motors, для своего рекламного ролика, использовал такой сюжет: «молодой мужчина, явно низкого социального статуса, идет в грозу, через расскинувшейся до самого горизонта, рисовое поле, к его спине привязан его маленький сын. За кадром голос взрослого мужчины, произносит очень трогательные, проницательные слова: "Однажды в детстве я заболел, у меня поднялась высокая температура. В нашей деревне не было врача, поэтому отцу пришлось несколько километров нести меня к доктору, привязав за спиной. Теперь я, взрослый и состоявшийся человек, могу сказать моему отцу: "Папа, позволь мне заботиться о тебе…"" Этот рекламный ролик напоминает о конфуцианской и вечной всеобщей ценности – сыновнем долге.

   Тайцы способны нас удивить своей простой и смешной рекламой, просматривая некоторые ролики, она даже кажется абсурдной. Но так же она способна удивить нас лиричным и трогающим за душу смыслом.

   В Китайской Народной Республике, практически всегда, реклама очень легка и понятна, не перегружает зрителя лишней информацией. Однако, смысл ее всегда понятен. Отличительная черта – отсутствие средств художественной выразительности. Это связано с тем, что китайцы не любят выражать слишком эмоционально свои мысли.  Они всегда говорят прямо, ясно и коротко.

   Рекламные тексты достаточно лаконичные и передают лишь главную мысль. Специфическая черта китайской рекламы – особый перевод иностранных брендов и заголовков.  Это вызвано выходом китайских брендов на мировой рынок, и распространением иностранных на территории Китая.

   Когда в Китае впервые появился американский бренд напитков Coca Cola, китайцы попытались перевести на иероглифы максимально точно, оригинальное звучание. Это вышло не совсем удачно, в итоге получился весьма абсурдный и никак не связанный текст «Укуси пластилинового головастика». После тщательно проведенной работы, удалось заменить иероглифы на близкие к ним по звучанию и название бренда Coca Cola приобрела вот такое звучание «Вкусное бодрящее счастье»